摘要:自2015年起，网络广告市场，特别是移动互联网广告市场蓬勃发展成为世界主流。互联网媒体广告收入远远超出了传统的媒体广告收入，成为该市场的巨头。传统媒体广告收入呈现出不断下降的发展趋势，但新媒体平台的影响力不断增大，网络剧吸引了大量观众，同时新媒体市场份额不断扩大，也吸引了大量的广告商。新媒体的普及使得更多不同的广告表现形式出现，网络剧植入式广告就是这些新形式中的一种。本研究将运用文献查阅法、问卷调查法等研究方法对我国现阶段网络剧植入式广告发展的优势、广告效果、存在的问题等方面深入分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用效果以及提出相应的发展建议，其主要目的是为了推动网络剧和植入式广告的发展，希望为植入式广告的在网络剧中应用提供重要参考，推动新兴的网络剧更加健康、迅速发展。

关键词：植入式广告；网络剧；新媒体

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

(一) 研究背景-1

(二) 研究目的-1

(三) 研究意义-1

(四) 研究内容-2

(五) 研究创新点-2

(六) 研究方法-2

二、网络剧植入式广告现状-3

(一) 网络剧及植入式广告发展现状-3

(二) 网络剧植入式广告研究现状-4

三、《初遇在光年之外》广告应用分析-5

(一) 网络剧植入式广告发展现状-5

(二) 《初遇在光年之外》广告植入方式分析-6

(三) 《初遇在光年之外》广告植入效果分析-7

四、网络剧植入式广告存在的问题-10

(一) 植入生硬，剧情契合度有待提高-10

(二) 目标群体单一，品牌影响面窄-10

(三) 剧情分散，制作粗糙-10

五、网络剧植入式广告发展建议-12

(一) 加强受众的互动性与参与感-12

(二) 创新广告植入方式-12

(三) 注重原创，明确定位，契合剧情-12

(四) 线上与线下结合整合营销-12

结  论-14

参考文献-15

附  录-16

致  谢-20