摘要:智能手机的普及以及手机配置的提高带来了手机游戏行业的快速发展，手机游戏进入一个井喷的发展时期。手机游戏的魅力不仅在于它造就的高度的人机互动和逼真的虚拟现实感，更重要的是它已经成为现实世界的重要补充。如何让手机游戏推广到更多的手机游戏玩家是手机游戏开发商和运营商面临的一个问题。本文主要是围绕着手机开发商和运营商如何运用手游玩家的口碑传播进行营销推广来开展研究，通过运用案例分析法和文献研究法，分析了这些手机游戏的游戏设计，推广传播方式的实际运用情况；还研究了手机游戏传统的营销推广方法与玩家家的口碑传播方法的不同，并论述了玩家的口碑传播的概念、特点和方法。

通过以上研究分析为手机游戏的开发商和运营商提供一些新的营销推广手段，提出手机游戏的开发商和运营商应该为手游玩家建立共同意义空间，举办线上线下活动，增强玩家间的相互信任，创建奖励机制，建立综合性的玩家社交平刺激玩家自觉进行手机游戏的口碑传播，使手机游戏能够最大程度的推广出去。  

关键词：手机游戏；口碑传播；社交平台；手游推广

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）研究方法-2

二、相关概念综述-4

（一）手机游戏玩家的口碑传播综述-4

（二）手机游戏的促销策略-6

三、手游开发商和运营商运用口碑传播推广的问题-8

（一）只注重游戏本身的开发来促进口碑传播-8

（二）未重视玩家间的共同意义空间-8

（三）未设立专门的手游社交平台-9

四、提出运用玩家口碑传播的方法-10

（一）利用共同的意义空间进行营销推广-10

（二）建立手游玩家社交平台-11

结论-14

参考文献-15

致  谢-16