摘要:随着中国现代社会主义经济的发展，中国的消费环境发生重大变化，消费者的收人持续增长，消费者的需求普遍提高，消费者的目光越来越关注于品牌的质量和形象，在中国加入世界贸易组织后，国内与国外接轨，我国市场与国外市场逐渐融合，市场变得尤为复杂，竞争也变得极为激烈，企业既要在国内市场站住脚跟，又要开发国外市场，与许多国际大企业竞技，但国内的企业竞争手段匮乏，单纯的价格战已经失去了优势，面临着外国企业的竞争，为了企业在竞争浪潮中脱颖而出，中国企业界对品牌越来越重视。在这种背景下，许多学者致力于品牌与消费者之间的研究，而品牌效应对消费者购买意愿的影响则成为了热点话题，其中只有少许有关理论用于实际建设。本文就是在我国对品牌效应与消费者购买意愿的研究不足的背景下，以现有的文献和案例为基础，通过分析好利来的品牌效应对消费者购买意愿的影响，从中找到企业如何运用品牌效应对消费者购买意愿的影响因素进行分析，并提出合理的策略。

关键字：品牌效应；消费者购买意愿；好利来

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摘要

Abstract

一、绪 论-1

（一）背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）研究方法-1

二、文献综述-2

（一）品牌效应-2

（二）消费者的购买意愿-3

三、品牌效应对消费者购买意愿的影响因素分析-4

（一）品牌质量与消费者购买意愿-4

（二）品牌服务与消费者购买意愿-4

（三）品牌形象与消费者购买意愿-4

（四）品牌知名度与消费者购买意愿-4

四、好利来企业品牌效应对消费者购买意愿的影响案例分析-6

（一）案例选择-6

（二）数据收集与分析-6

（三）好利来企业品牌效应对消费者购买意愿的影响分析-7

五、总结-9

参考文献-10

致  谢-11