摘要：随着电子商务的高速发展，通过以微信、微博为代表的移动社交媒体迅速成长，已成为一股不容小觑的传播力量。移动社交媒体不仅以其交互、实时等特点深受广大消费者的喜爱及追捧，更是企业品牌发展过程中的重要工具，利用移动社交媒体进行品牌建设与传播已成为大多数企业转型的当务之急，也是企业品牌进行准确定位的关键。

本论文以Jo Malone为例，从品牌传播、品牌定位、品牌塑造等多个角度阐释基于移动社交媒体下品牌营销策略的发展情况，首先介绍论文的选题研究背景、内容及国内外研究现状和研究意义；其次解释了移动社交媒体的定义、发展现状、特征及品牌个性化塑造在移动社交媒体环境下的重大意义；再来探索了移动社交媒体在品牌传播过程中的应用，主要从移动社交媒体对品牌传播的有利影响，问题及对品牌传播发展的新趋势三方面进行阐述；然后对Jo Malone产品进行简述，通过品牌定位、品牌塑造及品牌传播三个角度分析Jo Malone产品在中国市场品牌营销；最后主要从Jo Malone注重信息分享、打造移动社交媒体营销生态圈、加强跨文化意识、营销策略要迎合时代趋势四个方面给中国企业的发展提出借鉴意义。

关键词：移动社交媒体；品牌传播； 品牌定位

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景及研究内容-1

1.研究背景-1

2.研究内容-2

3.研究意义-2

（二）国内外研究现状分析-2

1.国外研究现状-2

2.国内研究现状-3

二、移动社交媒体概述-5

（一）移动社交媒体内涵及发展现状-5

1.移动社交媒体内涵-5

2.移动社交媒体发展阶段-5

（二）移动社交媒体特征-6

（三）移动社交媒体环境对品牌个性的影响-6

三、移动社交媒体在品牌传播过程中的应用-7

（一）基于移动社交媒体的品牌传播优势-7

（二）基于移动社交媒体品牌传播的问题-8

（三）基于移动社交媒体的品牌传播新思考-9

四、个案分析——Jo Malone的中国市场品牌营销策略分析-10

（一） Jo Malone品牌简介-10

（二） Jo Malone基于移动互联网媒体下的中国市场品牌营销策略分析-11

1.Jo Malone在中国市场品牌定位分析-11

2. Jo Malone在中国市场品牌塑造分析-11

3. Jo Malone在中国市场品牌传播分析-12

五、基于移动社交媒体Jo Malone给中国企业品牌营销启示-13

参考文献-15

致 谢-16