【摘要】随着人民生活水平的日益提高，人们的体育保健意识逐步增强，体育消费已经成为居民消费的一个新热点，从而形成了巨大的运动品牌消费市场。另外如今消费者对运动品牌的消费并不完全只是健身作用，时尚的成分也成为了主要考虑因素。目前在运动品牌市场上，耐克与阿迪达斯一直处于屹立不倒的地位，国人也是非常追捧国外运动品牌，相比较而言，中国的本土运动品牌却在市场表现欠佳。因此本文运用文献分析法、问卷调查法、对比分析法等方法，对消费者购买运动品牌影响因素进行分析，为本土运动品牌提出营销优化建议。希望国内运动品牌可以把握发展机遇，在未来的运动品牌市场发挥无限魅力。

关键词：运动品牌；消费者购买行为；影响因素 

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一）研究背景与意义-1

（二）研究内容-2

（三）研究方法-3

二、 文献综述-3

（一）国内研究文献综述-3

（二）国外研究文献综述-4

（三） 文献述评-5

三、 影响消费者购买运动品牌的主要因素分析-5

（一） 产品质量-5

（二） 品牌定位-6

（三） 产品款式-6

（四） 消费者个性与偏好-7

四、问卷设计与调查结果分析-7

（一）问卷设计-7

（二）调查结果分析-8

五、对国内运动品牌的建议-13

（一）注重产品质量，合理进行品牌宣传-13

（二）进行准确市场定位，树立鲜明品牌文化，-13

（三）注重消费者体验，设计紧跟时尚潮流-14

（四）及时调整营销策略，洞悉其它品牌动态-14

六、结论-15

参考文献-17

致谢-18

附录：调查问卷-19