【摘要】随着汽车行业的高速发展，我国自主品牌汽车发展迅速，竞争能力也逐渐增强，奇瑞汽车作为中国自主汽车从1997年成立以来，短短二十年发展非常迅猛，在这个汽车市场早已经彻底变成买方市场的环境下，奇瑞汽车也是多方面任有不足。因此奇瑞汽车要想在汽车行业中处于领先地位，就必须制定合理的营销策略，方能在汽车行业中脱颖而出。本文主要研究奇瑞汽车品牌策略。首先介绍奇瑞的市场环境和销售情况，总结了奇瑞汽车在营销策略方面的成功做法，指出了存在的主要问题，包括产品定位不准、自主创新能力不够、市场认知度和知名度不高等，针对存在的问题，提出了对奇瑞汽车营销策略的改进建议，主要有奇瑞汽车需要产品定位明确化，加强自主创新能力、扩大产品宣传力度提升知名度等，为奇瑞未来能够做好市场营销工作参考。

【关键词】奇瑞汽车；创新能力；市场认知度

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

  （一）研究背景-1

  （二）研究目的-1

  （三）研究方法-1

二、汽车营销策略文献综述-2

  （一）国外研究现状-2

  （二）国内研究现状-3

  （三）文献述评-3

三、奇瑞汽车营销策略现状-3

  （一）奇瑞公司的简介-3

  （二）奇瑞汽车营销历程-4

  （三）奇瑞汽车营销策略分析-5

四、奇瑞汽车营销策略存在问题及原因分析-8

  （一）产品定位不准-8

  （二）自主创新能力不够-9

  （三）市场认知度和知名度不高-11

五、奇瑞汽车营销策略的改进建议-11

  （一）产品定位明确化-10

  （二）加强品牌自主创新能力-13

  （三）扩大产品宣传力度提升知名度-14

六、结论-15

参考文献-16