摘要:南通蓝印花布是我国民间传统的印染手工艺品，是非物质文化遗产传承与保护的对象。但是随着社会的不断发展，蓝印花布等非物质文化遗产慢慢淡出了人们的视野。本文以江苏省非遗“南通蓝印花布”为例，研究了南通蓝印花布的起源以及现状，从使用价值、审美价值、发展模式深入分析南通蓝印花布衰落的原因，并从与新媒体结合、品牌化策略等角度得出通过与高校相结合的传承发展模式、南通蓝印花布文创品牌的创办以及制订相应的营销策略的措施，从而使南通蓝印花布这项非物质文化遗产得到发展的结论。

关键词：蓝印花布；传承；现状；发展模式

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、蓝印花布起源与现状-1

（一）南通蓝印花布的起源-1

（二）南通蓝印花布的发展历程及现状-2

三、蓝印花布衰落原因-2

（一）使用价值和审美价值-2

（二）大众认知程度低-3

1. 非物质文化遗产保护意识薄弱-3

2. 缺乏相关的宣传机制-3

（三）传承发展模式不合理-3

四、对蓝印花布保护和发展的措施-4

（一）与现代技术的结合-4

（二）与新媒体的结合-4

（三）品牌化策略-5

（四）非物质文化遗产与高校相结合的传承发展模式-5

（五）4P理论在蓝印花布营销策略中的运用-6

1. 蓝印花布色彩的继承与拓展-6

2. 蓝印花布的定价策略-6

3. 拓宽蓝印花布的表演渠道-6

4. 促销-7

五、结论-7

参考文献-8

致谢-9