摘要:随着经济全球化的不断发展，旅游企业也逐渐走上了国际化发展的道路，作为企业发展的标志，旅游企业的品牌概念对旅游企业的发展变得越来越重要。目前，越来越多的出行人选择通过网络讯息对旅游目的地信息进行了解。与此同时，文化在当今社会中所占的比重越来越大，旅游企业要想建立优秀品牌，必须从文化方面做出深入研究。本文针对旅游品牌的品牌特性和文化特征，通过一系列调查分析，从旅游品牌文化多个方面进行了探究，分析和探讨旅游企业的旅游品牌文化的建设与推广，从而形成品牌效应。品牌不仅是旅游企业的招牌也是旅游企业竞争发展的生命源，成功的品牌建设，将会为旅游企业带来不竭的发展动力，它是衡量企业在市场竞争当中的重要标准。因此，对该篇文章进行相关研究具有一定的实际意义。

关键词：旅游企业  品牌意识  发展  对策

目录

摘要

Abstract

绪 论-2

一、品牌以及旅游品牌的相关概论-2

（一） 品牌的含义-2

（二） 旅游品牌的含义-2

（三） 旅游品牌的特征-2

1.旅游品牌的价值-2

2.旅游品牌的属性-2

3.旅游品牌的利益-2

二、当前旅游企业品牌意识发展现状-3

（一）品牌认知模糊，定位不清晰-3

（二）品牌营销较为单一-3

（三）品牌管理水平落后-3

三、旅游企业品牌的发展状况——以迪士尼为例-4

（一） 迪士尼公司简介-4

（二）迪士尼品牌的建立-4

（三）迪士尼的品牌意识及管理-4

1.迪士尼品牌特色鲜明-4

2.以创意为核心-4

3.通过影视故事打动观众，从而影响其到迪士尼公园旅游-5

4.关注细节-5

四、提升旅游企业品牌的途径与目的-5

（一）保证企业的品牌与规模的同步-5

（二）保证旅游企业的服务质量-5

（三）名实相符,创建特色旅游品牌-6

（四）品牌能够减少旅游者购买风险-6

（五）品牌是旅游企业开展国际化经营的旗帜-6

结  论-7

致  谢-7

参考文献-8