摘要:放眼目前全国各地，经济水平都在节节攀升，每个人都向往着走向更遥远的地方看一看这世界的壮美。作为全国最为著名的旅游景区云南丽江，却迎来了较以往更大的挑战，伴随着人们日益提高的物质条件，丽江能否提供与之相对应的精神需求？如今的丽江，作为一个全国旅游业最为先进的城市之一是否应该继续坚持着以往所谓有效的旅游大环境？或者，勇敢的迈出改革的第一步？面对未来未知的发展状况作为丽江人，我们又该如何选择？本论文将会本着严谨的态度对上述问题进行回答和分析，并对丽江地区旅游品牌如何发展建设提出中肯的建议。

关键词：丽江   品牌建设   旅游

目录

摘要

Abstract

绪论

一、丽江旅游业的发展历程

（一）丽江旅游业的形成

1.丽江的旅游资源

二、丽江旅游行业的品牌发展分析

（一）丽江旅游行业品牌定义

（二）丽江旅游行业各企业的品牌发展状况

1.丽江百岁坊银器饰品有限公司

2.丽江白鹿国际旅行社

三、丽江旅游品牌建设

四、旅游品牌建设的意义

结论

参考文献

致谢