摘要：随着社会的不断发展以及人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求也不断上升，而茶作为一种源远流长的中国文化，无论是在国内还是国外都受到人们的热烈追捧。为了满足人们对于茶叶的需求，中国的茶叶市场不断壮大，铁观音、大红袍等茶类品种也在很大程度上受到了人们的欢迎。但是随着时间的推移，茶叶的生产量严重大于需求量，茶企业之间的竞争也越来越大，而且市场上的茶叶品质良莠不齐，加上一些茶企业缺乏科学有效的经营，对年轻消费者需求的了解不足，致使茶叶营销受到了一定程度的阻碍。本文根据茶叶市场目前存在的问题，从国内茶叶消费量尚未达到世界平均水平的年轻消费者出发，对年轻消费者对茶叶的需求特征进行了调查分析，并从茶叶的品牌、文化和健康角度提出一些营销建议，以促进年轻消费者对茶叶的需求，从根本上提高茶叶市场的经济效益的同时，在一定程度上对中国的茶文化进行弘扬。

关键词：消费者；茶叶；需求特征；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

2 文献综述-1

3 茶叶市场的发展现状与存在的问题-2

3.1茶叶市场的发展现状与主要消费者群体-2

3.2茶叶市场环境分析-3

3.3茶叶市场持续发展面临的问题-4

4年轻消费者对茶叶的需求特征调查分析-4

4.1问卷的设计与发放-4

4.2样本描述-5

4.3年轻消费者对茶叶的认知-6

4.4年轻消费者对茶叶的需求特征-8

4.5影响年轻消费者对茶叶消费的主要因素-11

4.6调查结论-12

5促进年轻消费者对茶叶需求的营销策略-12

5.1绿色营销-12

5.2品牌营销-13

5.3文化营销-14

6结论-15

参考文献-16

附录年轻消费者对茶叶的需求特征问卷调查-18