摘要：伴随着”绿水青山就是金山银山”口号的提出，且随着人们生态意识的不断提高，安吉作为一个旅游城市闻名全国。而安吉竹炭制品作为安吉的一个名特优农产品，随着旅游经济的崛起，面临着走向广阔市场的挑战。本文通过调查浙江居民对于安吉竹炭制品的认知情况、消费习惯及其影响因素，来分析安吉竹炭制品在浙江市场的营销现状、影响浙江居民们消费的主要因素，针对所呈现的问题针对性地提出安吉竹炭制品在浙江市场的营销建议及策略分析。

关键词：安吉竹炭制品；影响因素；营销现状；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引  言-1

2 名特优农产品的发展现状-1

3 国内外相关文献回顾与评述-3

3.1 国外相关研究成果-3

3.2 国内相关研究成果-4

3.3 综合评述-6

4 调研过程与样本分析-7

4.1 问卷提纲设计-7

4.2 调查过程-9

4.3 分析方法-9

4.4 样本概况-9

4.5 信度及效度分析-10

4.6 因子分析-11

4.7 变量测验-12

5 消费者对于安吉竹炭制品的认知情况分析-13

5.1 对竹炭制品的认知分析-13

5.2 对安吉竹炭制品的了解情况-13

5.3 购买竹炭制品的途径-16

6 消费者选择竹炭产品的影响因素分析-17

6.1 消费者对于影响因素的在意程度-17

6.2 影响购买行为的方差分析-19

6.3 影响因素的相关回归分析-20

7 竹炭制品消费行为中存在的问题-21

7.1 区域特色文化与产品特性难以衔接-21

7.2 竹炭厂家宣传难以到位-22

7.3 销售渠道的单一性-22

8 安吉竹炭制品的营销策略建议-22

8.1 完善产品功能与特性-22

8.2 根据不同市场定位，实现产品差异化-23

8.3 扩宽分销途径，线上线下市场同时进行-23

8.4 另类促销，推广竹文化-24

8.5 评估内外部环境，考量网络营销策略可行性-24

9 研究局限与研究展望-26

9.1 研究局限-26

9.2 研究展望-26

参考文献-28

附录  对安吉竹炭制品在浙江市场的营销现状问卷调查-31