摘要：随着互联网和移动设备的不断发展和完善，社交网络已经成为大学生生活中不可或缺的一部分，潜移默化地影响着大学生们的消费行为。另一方面，随着当代女大学生们对美的追求日益增高，女大学生成为了化妆品市场的一股新兴力量。因此，研究社交网络对女大学生化妆品消费的影响具有重要意义。基于此，本文首先构建了社交网络对杭州女大学生化妆品消费的影响因素研究模型，并以此为基础针对杭州女大学生进行调查分析。最后依据数据分析结果，进行相关探讨，为化妆品企业利用社交网络进行营销提供相关策略和启示。

关键词：社交网络；女大学生；化妆品消费；影响因素

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 相关文献回顾与评述-2

2.1消费者行为理论相关研究综述-2

2.2社交网络-2

2.3中国化妆品市场相关综述-4

2.4研究综述-6

3 杭州女大学生化妆品消费现状概述-7

3.1杭州女大学生化妆品使用现状-7

3.2 杭州女大学生化妆品购买渠道-7

4-研究模型建立及假设-8

4.1研究模型的建立-8

4.2研究变量定义及假设-8

5调查问卷设计及过程-9

5.1调查对象-9

5.2问卷设计-9

5.3问卷发放与收集-10

6杭州女大学生化妆品消费基本情况描述性统计分析-10

6.1样本人口统计分析-10

6.2女大学生化妆品消费习惯-11

6.3杭州女大学生社交网络化妆品在线活动统计分析-13

7社交网络对杭州女大学生化妆品消费影响量表的数据分析-18

7.1社交网络对杭州女大学生化妆品消费影响量表的信度分析-19

7.2社交网络对杭州女大学生化妆品消费影响量表的效度分析-19

7.3社交网络对杭州女大学生化妆品消费影响量表的描述性统计分析-21

7.4社交网络对杭州女大学生化妆品消费影响量表的相关性分析-22

7.5社交网络对杭州女大学生化妆品消费影响量表的回归分析-23

8 研究结论总结-25

8.1化妆品消费状况小结-25

8.2杭州女大学生社交网络化妆品在线活动情况总结-25

8.3社交网络特征对杭州女大学生化妆品消费的影响总结-26

9  基于研究结论提出的对策-26

9.1重视提升社交网络有用性-27

9.2重视提升社交网络参与性-27

9.3增强社区化并提高客户依赖性-28

9.4重视口碑的培养-29

10 结束语-30

参考文献-31

附录A  社交网络对女大学生化妆品消费的调查-33