摘要：互联网技术的发展使旅行者获取信息的方式发生了巨大变化，社交媒体在大众中迅速普及的同时，也发展成为音乐旅行信息的新兴载体，它不仅为旅行者提供便利信息，也在逐渐影响旅行者的消费和决策行为。近年来，旅行者行为的研究越来越受到国内外学者的关注与重视，而关于社交媒体对旅行者决策行为的研究仍处于起步阶段，影响因素及模型较为欠缺。在此背景下，本文着力于探讨社交媒体如何影响青年旅行者的决策行为，通过实证分析研究其影响过程与影响因素。我们正处于一个社交媒体飞速发展的时代，而音乐旅行这个行业势必会像一颗冉冉升起的太阳一样在社交媒体的帮助下成为一个新兴行业。旅游者行为研究一直倍受国内外学者关注，社交媒体对旅游者行为的影响日益明显，

关键词：社交媒体；音乐旅行；信息；英国

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  相关文献回顾与评述-2

2.1  社交媒体的作用-2

2.2  对于社交媒体的研究成果-2

2.2.1  旅行者行为的研究及应用-2

2.2.2  用户生成内容的研究及应用-3

2.2.3  目的地管理中的应用-4

2.3  大学生旅行决策及其影响因素的研究-4

2.4  综合论述-6

3  社交媒体对英国大学生音乐旅行影响的调查-9

3.1  调查背景-9

3.2  调查对象-9

3.3  调查方法和样本选取-9

3.4  问卷设计-9

4  调查问卷数据分析-10

4.1  样本基本信息概况-10

4.1.1  性别-10

4.1.2  社交媒体使用及偏好分析-10

4.1.3  大学生喜爱音乐节的普遍性-11

4.1.4  大学生音乐旅行消费动机的层次性-12

4.1.5  变量均值和标准差-12

4.1.6  信度分析和效度分析-13

4.2  相关性分析-15

4.2.1  信息吸引力、关系强度、音乐旅行涉入、认知信任与感知价值的相关分析-15

4.2.2  信息吸引力、关系强度、音乐旅行涉入、认知信任与音乐旅行决策的相关分析-16

4.2.3  感知价值与音乐旅行决策的相关分析-16

4.3  回归分析-16

4.3.1  信息吸引力、关系强度、音乐旅行涉入、认知信任与感知价值的回归分析-16

4.3.2  信息吸引力、关系强度、音乐旅行涉入、认知信任与音乐旅行决策的回归分析-18

4.3.3  感知价值与音乐旅行决策的回归分析-19

4.4  数据分析总结-20

5  社交媒体对英国大学生音乐旅行影响的研究结论总结-22

5.1  特殊的心理阶段影响大学生对音乐旅行的态度-22

5.2  现代传播技术拓宽了大学生获取音乐资讯的渠道和音乐交流方式-22

5.3  社会需要的多重性决定了大学生音乐消费动机的多样性-22

6  建议-24

6.1  推出优秀音乐作品，满足大学生音乐旅行消费需要-24

6.2  转换音乐经营观念，适应数字音乐市场发展-24

6.3  争取政府支持，它是冉冉升起的朝阳企业-24

结束语-26

参考文献-27

附录 调查问卷（中文版）-29