摘要:近十年来，房地产发展迅速，已成为国民经济支柱。但是房价过高，严重影响经济协调发展和民生。近几年来，国家对房地产行业调控发展逐渐严厉，房地产行业面临着重新调整，重新洗牌的局面。中小型房地产企业由于资金不雄厚，品牌知名度低，管理不到位等一系列原因，所以中小型房地产进行品牌建设十分重要。

　　　宝应县恒泰置业有限公司（以下简称恒泰）作为一个中小型房地产企业同样也普遍存在这样的问题，内忧外患的现实状况迫使恒泰决策者意识到只有实施品牌建设才是解决问题的最终之道。

　　　本文在研究上采用理论分析与实证分析相结合的方法，以定性分析为主。以恒泰公司为研究对象，运用了SWOT分析法，市场调查法等方法对恒泰的品牌建设现状进行了深入的分析，针对恒泰的品牌现状，本文也提出了品牌建设实施建议，包括强化全员品牌意识，实施准确的品牌定位等，以期待恒泰通过品牌建设的实施最终达到提升核心竞争力，抗击市场风险，实现可持续发展的目标。

关键词：中小型房地产；品牌建设；策略；可持续发展

Abstract：Over the past decade, the rapid development of the real estate has become a pillar of the national economy. But the prices are too high, seriously affecting economic development and people's livelihood. In recent years, the state regulation of the gradual development of the real estate industry is tough, the real estate industry is facing re-adjust, re-shuffling of the situation. Real estate funds are not small and medium enterprises because of strong brand awareness is low, management is not in place and a series of reasons, so small and medium real estate brand building is very important.

　　　Baoying County Hengtai Estate Co., LTD. (hereinafter referred to as Alta) as a small and medium real estate companies are also widespread such problems, both internal and external realities compel Hengtai policymakers realized that only the implementation of brand building is the ultimate solution to the problem Road.

　　　Based on the study on the use of theoretical analysis and empirical analysis of the combination approach to qualitative analysis. In Hengtai company as the research object, using a SWOT analysis, market surveys and other methods of brand building on Alta-depth analysis of the current situation for Hengtai brand Present Situation, this paper also proposed the implementation of brand-building proposals, including strengthening full brand awareness, implementing accurate brand positioning, etc., to look forward to the implementation of brand building through Hengtai ultimately enhance the core competitiveness, the fight against market risk, to achieve sustainable development goals.

Keywords  Small and medium real estate  Brand building  Strategy  Sustainable development

　　　改革开放以来，我国的经济得到了快速的发展，因此，很多企业也开始成长了。除了许多大型企业得到发展之外，很多中小型企业也得到了快速的发展。在我国，中小企业是我国经济发展的的重要力量，在我国的经济发展中也有着很大的推动作用。许多国际学术界的学者以及经济界的学者都普遍认为，中小企业将成为21世纪经济中最主要的发展者。而且中国作为全球最大的发展中国家，中小企业的地位和作用将表现的更加突出。在中小型企业中，有许多中小型房地产企业，它们是中小型企业的重要的组成部分，同样，它们在整个房地产行业中也同样具有举足轻重的作用。因此中小型房地产企业的存在是有其必然性的。然而由于房地产企业涉及很多的方面，因此也造成了房地产企业过分繁荣的现象。面对此种情况，国家为改善这种局面，从2003年起相继颁布了一系列的相关政策，从政治和经济等各种方面来对房地产行业进行完善和改革。在此背景下，本文以恒泰为研究对象，来解决恒泰在实践中存在的问题。

　　　本文以恒泰为研究对象，尝试着对恒泰品牌建设过程中存在的问题进行分析探索，最终能总结出一套可以供中小房地产企业长期发展的模型和方法。以供恒泰弥补在品牌建设过程中的不足，从而能够达到可持续发展的目的。恒泰如何提升企业的核心竞争力，如何在残酷的竞争中生存，这关乎到宝应县城的经济发展程度。所以我们研究县城恒泰置业有限公司品牌建设具有现实意义。