摘要:在一个国家和地区国民经济中，房地产行业有着很重要的地位和作用，是国民经济的重要组成部分。近年来，我国的房地产行业得到大力的发展，在竞争激烈的房地产行业中，营销推广对房地产项目是十分重要的。 

本文首先对中泰集团以及黔西“中泰峰境”项目进行简单的介绍，然后对黔西“中泰峰境”项目的宏观环境以及微观环境进行分析，运用了SWOT分析模型分析出了项目的优势、劣势、机会以及威胁，最后根据房地产环境的分析以及项目自身的分析，结合相关理论基础写出有效的营销推广方案。

关键词：黔西“中泰峰境”项目；营销环境；推广方案

目录

摘要

Abstract

1 黔西“中泰峰境”项目简介-1

1.1 中泰集团简介-1

1.2 黔西“中泰峰境”项目简介-1

2 黔西“中泰峰境”项目市场营销环境分析-3

2.1 宏观环境分析-3

2.1.1 经济环境分析-3

2.1.2 贵州省房地产政策分析-3

2.2 黔西“中泰峰境”项目微观环境分析-4

2.2.1 竞争对手分析-4

2.2.2 消费者分析-5

2.3 SWOT分析-8

2.3.1 项目优势-8

2.3.2 项目劣势-8

2.3.3 项目机会-8

2.3.4 项目威胁-9

3 黔西“中泰峰境”项目2018年营销推广难点及解决思路-10

3.1 营销推广难点-10

3.2 解决思路-10

4 黔西“中泰峰境”项目营销推广方案-12

4.1 项目现场包装-12

4.2 线上推广-12

4.2.1微信自媒体推广-12

4.2.2 视频推广-13

4.2.3 网红直播推广-13

4.3 线下推广-13

4.3.1 圈层活动推广-13

4.3.2 事件营销活动推广-14

结    论-15

参 考 文 献-16

致    谢-17