摘要:近些年来，鲜果市场竞争相当地激烈、出现了产品滞销、低价伤农等一系列的问题，并且随着新媒体对人们的消费观念和消费行为的影响广度和深度的不断增加，新媒体营销逐渐成为市场营销的新趋势。本文将新媒体营销思维、现代农业、文化产业有机结合，以烟台苹果为研究点，对山东烟台苹果进行新媒体营销的主要问题和解决思路进行探索研究。首先分析和研究新媒体营销的兴起和发展趋势，通过研究可以发现新媒体营销良好的发展前景。其次对大连地区烟台苹果市场发展现状进行研究分析，为制定开拓大连市场的新媒体营销方案打下坚实的基础。然后研究分析烟台苹果开拓大连市场的优势及劣势。最后是通过综合以上的研究和分析，制定出烟台苹果开拓大连市场的新媒体营销具体策略，力图通过可行有效的新媒体营销策略塑造优质烟台苹果品牌形象，拓展烟台苹果在大连的销售市场，提高烟台苹果在大连地区的市场份额。

关键词：烟台苹果；大连市场；新媒体营销

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摘要

Abstract

1.新媒体营销的兴起及发展趋势分析-1

1.2新媒体营销的优势-1

1.2.1互动性强-1

1.2.2直观，高效与经济-1

1.2.3个性化、跨时空且具成长性-2

1.3新媒体营销发展趋势-2

1.3.1内容“接地气”-2

1.3.2“多向”传播-2

1.3.3凸显重要信息-2

1.3.4直播视频-3

1.3.5虚拟现实-3

1.3.6语音搜索及人工智能-3

2.大连地区烟台苹果市场发展现状研究分析-4

2.1大连地区烟台苹果销售地点分析-4

2.1.1农贸市场-4

2.1.2商超生鲜专柜-4

2.1.3小区生鲜店-4

2.1.4流动摊贩-4

3.烟台苹果开拓大连市场的优势及劣势分析-5

3.1烟台苹果开拓大连市场的优势-5

3.1.1成本低廉-5

3.1.2模式健全-5

3.1.3单位面积产量的提高-5

3.1.4冷藏保鲜能力的提高-6

3.2烟台苹果开拓大连市场的劣势-6

3.2.1知名度较低-6

3.2.2产业链条不完善-7

3.2.3管理技术落后-7

4烟台苹果开拓大连市场的具体新媒体营销策略-8

4.1利用软文营销进行推广-8

4.2利用直播平台进行推广-9

4.2.1主要运用的直播平台-9

4.2.2直播具体形式-10

4.3利用微信公众号平台进行推广-10

4.3.1微信公众号营销的优势及策略-10

4.3.2微信公众号推文具体内容-10

4.4运用微博进行推广-11

4.4.1微博营销特点-11

4.4.2微博具体营销方式-11

结    论-12

参 考 文 献-13

致    谢-14