摘要:近年来，伴随着国民经济发展快速和人民消费水平相继提高，休闲食品的销售额也逐年增加，市场规模不断扩大。另一方面，我国高校的逐年扩招也进一步壮大了校园市场。由于大学生是休闲食品的主要消费群体之一，休闲食品品牌在校园市场将具有非常大的推广价值和发展机遇。

本文从营销实践经历出发，以“唠壳儿”休闲食品为例，结合休闲食品市场发展现状和大学生的消费特点，总结分析“唠壳儿”休闲食品的校园推广应采取的定位和推广方案。

本文将采用环境分析、消费者分析以及SWOT分析，结合“唠壳儿”休闲食品的产品特点，借鉴同类型运营成功品牌的营销方式和经营管理模式，找出适合“唠壳儿”发展的新的推广方案。在理论与实际相结合的基础上，采用对比研究的方式。结合休闲食品的特点进行对比分析研究，找出“唠壳儿”校园营销推广过程中存在的问题，并借助先进的营销方法、营销思想及营销工具，对推广流程进行系统梳理，进行对比改进。本文结合校园营销特点，对唠壳儿休闲食品的校园推广方案总结，以期给休闲食品品牌做校园推广提供一些积极的建议和意见，推动我国休闲食品行业的发展。

关键词：唠壳儿；休闲食品；校园市场；推广方案

目录

摘要

Abstract

1 唠壳儿休闲食品规划背景-1

1.1 唠壳儿休闲食品介绍-1

1.1.1 产品介绍-1

1.1.2 团队简介-2

1.1.3 成立理念-2

2 唠壳儿休闲食品校园营销环境分析-3

2.1 休闲食品行业分析-3

2.2 休闲食品校园市场分析-3

2.2.1 校园市场潜量分析-3

2.2.2 大学生消费特点-4

2.3 唠壳儿竞争者分析-6

2.3.1周边超市-6

2.3.2 电商-7

3 唠壳儿休闲食品定位-9

3.1 唠壳儿休闲食品优劣势-9

3.1.1优势-9

3.1.2 劣势-9

3.2 产品定位-10

4 唠壳儿休闲食品校园推广方案-12

4.1 线上推广-12

4.1.1 QQ群-12

4.1.2 微信群-12

4.1.3 微信公众号-12

4.1.4 朋友圈-13

4.1.5 微博-14

4.1.6 线上视频炒作-14

4.1.7 校园论坛-14

4.2线下推广-14

4.2.1基础手段-14

4.2.2策划活动-15

4.2.3 横幅宣传-16

4.2.4 注意力宣传-16

结    论-17

参 考 文 献-18

致    谢-19