摘要:大商集团发端于中国大连，现已成为中国最大的零售业集团之一。大商集团在快速发展中创造了一系列成功的著名商号品牌：麦凯乐、新玛特、NTS等。其中麦凯乐是大商集团的一个新商号。在现在这样的网络时代中，O2O电子商务模式飞速发展的环境下，大商集团也应该与时俱进，大力发展电商实行网络营销。现就大连开发区麦凯乐进行策划方案。

通过对大连开发区麦凯乐的企业自身分析、竞争对手分析、消费者分析和SWOT分析，然后在此基础上来设计了大连开发区麦凯乐官网和APP，并对其进行社交网络推广、搜索引擎推广、广告推广、营业推广和合作推广，来宣传所设计的官网及APP。最后对所设计的官网和APP进行了风险评估，及时预测分析并有针对性的进行应对。

关键词：大连开发区麦凯乐;O2O;营销策划

目录

摘要

Abstract

1营销环境分析-1

1.1企业自身分析-1

1.2竞争对手分析-2

1.3 消费者分析-2

1.4 SWOT分析-2

1.4.1优势-2

1.4.2劣势-3

1.4.3机会-3

1.4.4威胁-3

2方案设计-4

2.1建立网站-4

2.1.1网站商家-5

2.1.2网站建设-5

2.1.3网站招募-5

2.1.4网站会员-6

2.1.5线上支付-6

2.1.6网站系统-6

2.2设计APP-6

2.2.1APP设计-6

2.2.2APP管理-7

2.3线上线下互动-7

3方案推广-9

3.1 社交网络推广-9

3.2搜索引擎推广-9

3.3广告宣传-10

3.4营业推广-10

3.5合作推广-11

4风险评估-12

4.1网页风险-12

4.2APP风险-12

参考文献-13

致 谢-14