摘要:2016年11月9日，总统候选人特朗普击败希拉里，就任第58届美国总统。特朗普的成功竞选令包括美国民众在内的世界上大多数人意想不到。英国路透社宣称，特朗普的当选将全世界“带入了疯狂”，甚至将预示着世界政治格局“进入了新纪元”。早在2016年美国大选结果公布之前，美国国内绝大多数传统媒体及民意调查都将希拉里视作最终当选美国总统的最佳人选，希拉里的支持了也一度达到了惊人的“90%”。特朗普之所以能够成功“逆袭”，是同其竞选团队灵活多变、不同寻常的竞争策略密不可分的；其中，对社交网络的充分、娴熟运用在特朗普的成功竞选中发挥了奇效。通过对社交网络及美国政治选举制度相关理论概述的基础上，分别分析希拉里与特朗普在美国大选中所采用的社交网络竞选策略，并分析社交网络竞选策略在特朗普成功竞选当中发挥的作用。

关键词：社交网络；美国大选；特朗普；希拉里

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摘要

Abstract

引    言-1

一、社交网络及政治选举相关理论概述-2

（一）社交网络的概念及范畴-2

（二）社交网络的传播方式及特征-2

（三）美国社交网络发展现状-3

二、社交网络在2016美国大选中的运用-5

（一）2016美国大选概况-5

（二） 希拉里的社交网络竞选策略-7

（三）特朗普的社交网络竞选策略-8

三、社交网络在特朗普成功竞选中发挥的作用-10

（一）展现“另类”与亲民形象-10

（二）“草根总统”的传播效应-10

（三）适时运用推特自我推销-11

结    论：新媒体颠覆政治选举的技术与社会逻辑-13

参考文献-14

致    谢-15