摘要：伴随着数据信息行业的快速发展，以及生活水平的提高，电子商务行业市场的繁荣发展，人们对网络消费的需求度越来越高。大学生作为网络消费市场的主力军，因此，有必要对大学生网络消费问题进行实例论证，从而研究分析其消费现状、消费结构。本文通过分析徐州市大学生网络消费的特点,提出相应有效的改善措施,同时给出了引导大学生进行合理的消费建议。

本文通过网络平台和发放纸质问卷的方式进行数据的收集工作,然后运用SPSS、EXCEL等数据处理软件对调查数据进行处理。论文中采用了交叉列联、卡方检验的方法对被调查大学生的基本信息、网购行为的基本情况、网络消费结构、消费观念等数据进行了数据处理，来了解徐州市大学生网络消费中的个体区别、群体特征和个体的网络消费心理因素。同时，也运用对应分析的方法分析了家庭子女个数对月均网络消费的影响，得出了家庭子女个数与月均网络消费呈现逆相关，可见独生子女的网络消费数额更多，消费水平更高。除此之外，也运用了多元回归方程来分析了徐州市大学生网络消费的影响因素，得出了月供生活费、大学生消费倾向、大学校园与大型购物超市的距离对网络消费的影响，从而来预测、分析大学生网购消费的走势，优化电子商务市场。

关键词 大学生；网络消费；消费结构；消费水平；SPSS

目录

摘要

Abstract

1 绪论-6

1.1 研究背景和意义-6

1.2 研究内容与技术路线-7

1.2.1 研究内容-7

1.2.2 研究路线-7

2 受访者基本信息-8

2.1 基本信息数据-8

2.2 学校状况-9

3 网络消费问题与观念-9

3.1 网络中存在的问题及处理方式-10

3.1.1 对网购存在的疑虑-10

3.1.2 当前网购中存在的问题-10

3.1.3 对网购问题的处理方式-10

3.2 网络消费观念-11

3.2.1 记账习惯-11

3.2.2钱不够用的情况-12

4 网络消费结构-13

4.1 卡方检验判定-13

4.2 月均网络消费情况-13

4.2 网购商品类型-14

5 网络消费的影响因素-16

5.1 性别与与月均网购消费交叉列联-16

5.2 家庭所在地与月均网购消费交叉列联-17

5.3家庭月均收入与月均网购消费交叉列联-18

5.4 家庭子女个数与月均网购消费情况分析-20

5.4.1 数据的交叉列联与卡方检验-20

5.4.2 数学模型-22

6 研究方法-25

6.1 多元线性回归-26

6.1.1  多元线性回归模型-26

6.2 回归方程的拟合优度检验及多元回归方程的显著性检验-27

6.3 多元线性回归结论-28

7 结论及合理化建议-29

7.1 徐州市大学生网络消费特征-29

7.2 合理化建议-29

致谢-31

参考文献-31

附录-33