摘要：本文首先阐述了国内保险营销的背景和国内保险业快速发展的现状，明确保险营销的内容和营销模式相关理论，然后结合国内实际状况和现行营销体制的问题，接着对我国保险营销过程中系统、渠道、产品、人员等方面出现的问题成因进行分析。根据分析结果，本文给出了一些关于调整产品结构、完善服务水平、整合多方资源、建立与时俱进的营销方案等促进行业营销创新发展的建议，并且本文认为中国保险业未来的发展将结合互联网技术的进步，不断完善产品和服务水准，实现更好更快发展。

关键词：保险业，保险营销，创新，发展，保险服务

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摘要

Abstract:

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、文献综述-3

（一）保险营销概念界定-3

（二）国内研究现状-3

（三）国外研究现状-4

三、我国保险企业营销模式分析-5

（一）我国保险业营销发展现状-5

（二）我国保险营销问题成因分析-6

（三）互联网时代的机遇与挑战-8

四、促进保险业营销创新发展的建议-9

（一）及时调整产品服务结构-9

（二）建立完善的动态沟通和服务机制-9

（三）整合线上线下营销体系以优化消费体验-10

（四）建立与时俱进的整体营销解决方案-11

参考文献-11