摘要：通过借鉴世界名牌芭比娃娃的成功经验，再结合国内网民消费者的需求特点，飘飘龙应该确定以高收入水平的适婚或已婚青年人为目标顾客，以浪漫情感为依托打造高品质产品定位，塑造出属于飘飘龙品牌的形象和故事选定，线上运用了多媒体视频推广、及淘宝网硬广等活动推广，线下运用了地体广告宣传及报刊推广的策划方案，是飘飘龙品牌走得更远。

关键词: 飘飘龙，品牌推广，品牌策略

Abstract：Through using the world famous brand barbie doll successful experience，combining the domestic netizen consumer demand characteristic of，you should make sure to dragon high income level of rely on to make the high quality product positioning，model a belong to waving of brand image and dragon story selected，using multimedia video online promotion，and taobao.com hard wide activity promotion，using a subway line advertising and promotion of press plans， make dragon brand development good flowing.

Key Words：Waving dragon brand promotion，the brand strategy

国内外玩具品牌市场现状对比分析

　　　国内玩具品牌逐步迈向成熟阶段，现阶段玩具产业品牌化战略发展与其它各产业间的关系日趋成熟和紧密，玩具的科技含量和文化内涵越来越高，玩具产业完全融入主流文化，并更多地进入人们日常生活领域。但是与对国外的一些著名玩具品牌（以芭比娃娃为例）相比，国内玩具品牌的影响力和品牌形象方面相对不明显。

　　　全球久负盛名的美国知名品牌“芭比娃娃”，之所以能畅销不衰就在于其品牌形象鲜明。国内玩具品牌相对比(以飘飘龙玩具品牌为例)，作为一个拥有10年来作为美国迪士尼公司毛绒玩具的定点加工生产厂家，一直没有自己品牌形象的飘飘龙公司（原浙江飘飘龙网络科技有限）近年才开始意识到了只有像芭比娃娃一样树立品牌才能保证企业的持续、健康的发展。开始转向了国内市场并开展自己的品牌形象推广。

　　　另外，目前国内玩具的产品质量存在不少产品安全问题，如：填充料不合格，产品安全性低等。同时为此国内已出台很多玩具生产条例，玩具作为儿童的伙伴，安全和质量都是关键。而国外品牌在这一方面具有严格的要求，芭比娃娃公司是做的十分出色，他们选择用塑料环保材质做娃娃，进行批量生产，以求达到价格适中品质优良，获得众多消费者的信任。玩具行业都应本着对消费者负责的态度，应主动承担控制产品质量的责任。

　　　国内外的随着经济的发展，人们精神文明和物质文明的提升，使得近几年牵起了股成人玩具的热潮，玩具不再是儿童的专利，更多的成为了年轻人买萌，个性，渴望关怀的一种精神需求带动的物质需求。玩具创新成为满足越来越多不同年龄层的消费人群和消费需要。国内玩具品牌为迎接这股潮流，也研发了不少创新玩具，同时以飘飘龙为例，研发的功能性家具玩具也逐渐成为了一种现代人的生活潮流趋势。而对国外的芭比娃娃来说，成年人玩具市场的开发，必须拥有一支善于发现美和时尚的队伍，为其芭比形象塑造更多使人产生共鸣的追求，同时，芭比也的确做到了，她被赋予时尚、梦幻、完美的代名词，拥有10多位设计师、1000多个职业和10000多套华丽服饰。并且其延伸产品也获得了一定的销量。国内外玩具市场蕴藏着巨大的发展商机，企业来说，只要捉住机遇，突破传统的简单工厂模式，加大研发力度，从玩具的益智，实用，娱乐方面下功夫想创意，设计具有自己特色的产品体系，满足市场需求。便能有效地占领国内玩具的市场份额。