摘要:伴随着经济的高速发展，科学技术的广泛革新和应用，现今时代的人们在受到新媒体深刻影响的同时，也开始不由自主地接受新媒体信息。在这种时代下，互联网已经进入了新媒体传播时代，并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS等这些新兴的媒体。

在新媒体传播为主导的社会环境下，为了更好地进行营销活动，以手机和互联网为代表的新媒体开始借助于受众广泛且深入的新媒体平台。在这种环境下，新媒体技术在电影市场中表现出更为直观的效果。

因此，本文从电影市场入手，在新媒体广泛传播的环境下，研究消费者以及其消费行为现状，分析新媒体传播对消费者购买行为的影响因素，希望对企业的营销活动以及消费者提供一些有价值的建议。

关键词：新媒体；电影市场；消费者购买行为

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究内容-1

（三）研究意义-2

（四）研究思路与方法-2

二、相关理论综述-4

（一）新媒体相关概念界定-4

（二）新媒体时代下的消费者及其消费行为-4

（三）新媒体时代下电影市场中的消费者购买行为现状-5

三、问卷形成和数据分析-7

（一）研究问卷的设计-7

（二）变量的测量-7

（三）问卷形成-8

（四）样本选择及样本数量-8

（五）问卷发放与回收-8

（六）数据统计分析与研究-8

四、存在的问题与建议-9

（一）企业角度-9

（二）消费者角度-10

结论-10

参考文献-11

附录-12

致谢-14