摘要：本文运用产业组织理论的SCP范式对中国网络游戏产业进行分析研究，从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面来分析我国网络游戏产业的组织状况，找出问题并提出相关的对策，以更好地促进该产业的健康发展。2016年，我国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%；海外市场规模达72.3亿美元，同比增长36.2%。虽然我国网络游戏产业发展快速，但目前也存在着很多问题，如盗版现象和对知识产权保护力度不够，导致了我国网络游戏产业创新缓慢；厂商为了追求利益而大量收费现象严重，这就需要政府正确地引导我国网游产业发展方向，加大创新和技术投入、完善法律法规，以保障游戏公司的权益。

关键词：网络游戏；SCP范式；创新；知识产权；市场绩效；集中度

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摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  文件综述-1

1.3  研究方法-2

1.4  文章结构-2

2  网络游戏产业的经济学特性-3

2.1  网络游戏的定义与分类-3

2.2  网络游戏的特点-4

2.3  网络游戏产业概念的界定-4

2.4  网络游戏产业的经济学特性-4

3  我国网络游戏产业市场结构分析-5

3.1  市场集中度分析-5

3.2  产品差异化分析-6

3.2.1  网游类型差异-7

3.3.2  网游题材差异-7

3.3.3  网游画面差异-7

3.3  进入壁垒分析-8

4  我国网络游戏产业市场行为分析-9

4.1  价格行为-9

4.2  非价格行为-10

4.3  横向并购行为-10

4.4  纵向一体化行为-10

5  网络游戏产业的市场绩效分析-14

5.1  网络游戏产业市场绩效评价的定性分析-14

5.1.1  技术进步与产品创新-14

5.1.2  消费者福利-15

5.2  网络游戏产业市场绩效评价的定量分析-16

5.2.1  厂商规模与效益-16

5.2.2  利润率指标-16

5.2.3  运营费用水平-16

5.3  市场绩效与市场结构关系的实证研究-17

5.3.1  模型建立及变量设置-16

5.3.2  集中度与利率关系的考察-16

6  结论及政策建议-17

6.1  结论-16

6.2  政策建议-16

参考文献-