摘要:随着经济增长的方式的改变，消费逐步占据较大的比例，在这一方式改变的过程中，零售业发挥着重要的作用。而本文选取了零售业中的超市零售业作为分析对象，并基于SCP模型对超市零售业的市场结构，市场行为，市场绩效的规范分析以及实证分析。对于所采用的SCP分析模型的理论发展中哈佛学派主张市场行为决定了市场绩效，借鉴这一理论，本文重点分析市场行为对市场绩效的影响，最终得出超市企业门店扩张，跨省门店数量以及业态种类对超市绩效影响强弱，最终对市场结构以及市场行为的不足提出建议。在此前因为零售业的垄断程度很低，对细化的某一行业进行SCP模型分析却很少，很多的学者也已经尝试SCP分析范式对超市零售业进行宏观分析，但都没有进入深入的探讨以及没有提出相应的对策。相比较之下，本文的不足之处是没有对市场结构进行实证分析。总之，从SCP角度对超市行业的分析，有重大的理论和现实意义。

关键词：SCP模型；实证分析；市场结构；市场行为; 市场绩效

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  超市零售业的市场结构分析-2

2.1  行业的市场集中度-2

2.2  区域的市场集中度-3

2.3  业态的差异化程度-4

2.4  行业进入壁垒-4

2.5  行业的退出壁垒-5

2.6  政策环境-5

3  超市零售业的市场行为分析-5

3.1  店面扩张-5

3.2  加盟-6

3.3  战略联盟和并购重组-6

4  超市零售业的市场绩效分析-7

4.1  超市行业的平均毛利润-7

4.2  行业的平均费用率-8

4.3  超市行业平均利润-10

4.4 小结-11

5  超市零售业市场行为的实证分析-11

5.1  分析方法-11

5.2  假设研究-12

5.3  样本的搜集-12

5.4  构建模型-12

5.5  数据运算结果-13

5.6  市场行为对市场绩效的结果分析-14

6  超市零售业市场结构和市场行为对市场绩效的影响总述-15

6.1  超市零售业的市场结构与市场绩效-15

6.2  超市零售业的市场行为与市场绩效-16

7  总结分析及建议-16

7.1  总结分析-16

7.2  建议-17

参考文献-19