摘要：在当今的经济一体化形势下，我国企业就算不走出国门，也面临着国际化竞争。因此，未来相当长的一段时期，中国企业在对外贸易过程中将要从产品出口到品牌经营，建立自主品牌、国际知名品牌。但是在我国对外贸易品牌的营销过程中，由于各样的原因，出现了一些值得重视的问题。本文通过案例研究、数据分析，对我国对外贸易品牌营销进行分析，提出可行的建议，解决企业在其过程中遇到的问题。

关键词：对外贸易；品牌营销；改进策略

目录

摘要

Abstract

1  绪  论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-1

2  文献综述与相关理论-2

2.1  国内研究综述-2

2.2  国外研究综述-3

2.3  文献综述总结-3

2.4  品牌营销理论的发展-4

2.4.1  USP理论-4

2.4.2  品牌形象论-4

2.4.3  品牌定位理论-5

3  我国对外贸易品牌营销的现状-5

3.1  分布与规模-6

3.2  全球知名度-7

3.3  品牌策略选择-8

4  我国对外贸易品牌营销中存在的问题-9

4.1  品牌价值缺失-9

4.2  品牌保护意识薄弱-10

4.3  尚未摆脱传统的营销模式-11

5  我国对外贸易品牌营销问题的原因-12

5.1  我国对外贸易起步晚-12

5.2  来自国外品牌的压力-13

5.3  核心技术的缺失-14

6  改进我国对外贸易品牌营销的建议对策-15

6.1  政府层面-15

6.1.1  规划和引导-15

6.1.2  完善体系-16

6.2  企业层面-16

6.2.1  以产品为基础-16

6.2.2  准确的市场战略-17

6.2.3  重视合作伙伴-17

6.2.4  利用自身特点-17

6.2.5  重视相关人才-18

7  结  语-18

参考文献-19