摘要：海淘是近几年来电子商务领域中涌现出的一种全新的购物模式。然而，大多数消费者仍然认为“海淘”存在着诸多风险。因此，本文从理论上对“海淘”现象出现的根本原因做了阐释，从宏观趋势上对国内“海淘”发展现状进行了系统的梳理和分析，并以服饰市场为例着重从消费者微观行为与意愿上对“海淘”主要影响因素进行了理论和实证分析，最后对“海淘”引发的可能问题提出了可行的政策建议。

关键词：海淘；发展现状；影响因素；消费意愿；实证分析

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景和研究意义-1

1.2  研究方法和研究内容-1

1.3  章节安排-2

2  “海淘”现象出现的根本原因-2

2.1  “海淘”现象的模式分析-2

2.2  “海淘”现象的理论分析-4

3  国内“海淘”发展现状分析-7

3.1  国内“海淘”总体趋势-7

3.2  各个层面“海淘”发展趋势-9

4  “海淘”影响因素的机理分析-13

4.1  外部环境因素-13

4.2  物流因素-14

4.3  品牌因素-14

4.4  产品因素-15

4.4.1  产品价格与替代品-15

4.4.2  产品质量与效用-15

4.5  消费者因素-16

4.5.1  消费方式和人口结构-16

4.5.2  受教育程度-16

5“海淘”影响因素的实证分析——以服饰市场为例-17

5.1  描述性统计分析-17

5.2  消费者“海淘”频率的实证分析-19

5.3  消费者“海淘”意愿的实证分析-20

6  规范“海淘”行为的政策建议-21

参考文献-24