摘要: 扬州毛绒玩具产业拥有悠久的发展历史, 工艺精湛。 经过多年的经营与培养,成为中国毛绒玩具礼品之都, 从此奠定了扬州玩具产业重要的地位。随着经济全球化的迅猛发展，玩具行业的竞争也越来越激烈，国际上的各大玩具厂商都开始全球化的经营，对扬州毛绒玩具出口造成了很大的影响。出口能力是衡量一国产业国际竞争力的重要指标，寻求提升扬州市毛绒玩具出口竞争力的途径，对促进产业的长远发展具有重要意义。一个产业要想取得长足的发展，必须不断的创新，本文以扬州毛绒玩具为研究对象，在分析探讨扬州毛绒玩具产业出口的现状以及存在的问题的基础上，结合所学知识、参考相关文献、查阅相关数据，解释了创新的理念，并列举了扬州毛绒玩具企业创新的路径及创新对出口的影响，课题最后从企业该从哪些方面以及如何进行产业创新，政府及相关部门对于“创新”这一新思路该为企业提供怎样的技术及政策扶持给出了建议。

关键词 扬州毛绒玩具产业；创新；出口；影响

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题的背景及意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2 研究框架和技术路线-1

1.2.1 研究框架-1

1.2.2研究技术路线-1

2 相关概念和理论阐述-3

2.1 创新的概念-3

2.2创新模式及分析-3

3扬州毛绒玩具产业出口现状-4

3.1毛绒玩具业的发展-4

3.1.1扬州毛绒玩具产业市场的地理结构-4

3.1.2扬州毛绒玩具产业的产品结构-5

3.1.3毛绒玩具产业出口规模分析-5

3.2毛绒玩具产业现存问题-6

3.2.1现有产品档次低下，缺乏创意-6

3.2.2产品推广方式单一-7

3.2.3成本优势日益削弱-7

4扬州毛绒玩具创新的路径和对其出口产生的影响-10

4.1扬州毛绒玩具创新的路径-10

4.1.1产品创新：将扬州传统文化与毛绒玩具设计相融合-10

4.1.2合作创新：与动漫传媒公司合作推出相关衍生毛绒周边-11

4.1.3营销创新：创新海外展销推广方式-12

4.1.4技术创新：研发新型环保的毛绒玩具材料-13

4.2创新对扬州毛绒玩具产业出口的影响-13

4.2.1产品创新推动扬州毛绒玩具出口上升-13

4.2.2合作创新拓宽了扬州毛绒玩具出口市场-14

4.2.3技术创新和营销创新提高了消费者对扬州毛绒玩具产业的评价-14

5促进扬州毛绒玩具产业出口的对策及建议-16

5.1政府加大对扬州毛绒玩具出口产业的扶持力度和优惠政策-16

5.2企业继续创新性营销模式，通过社交网络来宣传产品-16

5.3企业树立以技术为核心，以客户为导向的创新思维理念-16

5.4企业加大对毛绒玩具产业人才的培养-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20