摘要:随着现代信息技术的不断发展，出现了电子商务与其他行业不断结合的局面，其中，旅游业发展电子商务更具有一定的先天优势。旅游服务业作为消费热点行业之一，由于其行业的特殊性，使传统的旅游景区在实施电子商务的过程中出现了更多的创新和突破，拉动旅游景区经济不断发展，朝着“智慧旅游”的方向进步，也使电子商务本身不断创新，在多领域实现“智能化”模式。因此，在旅游业实施电子商务达到双赢的目的的同时，也要具体问题具体分析，结合现状采取一定措施，实现旅游电子商务的科学发展。

本文首先对电子商务的基本理论作简单解释，依据电子商务的相关特征，说明其重要作用；其次分析淮安河下古镇旅游区实施电子商务的现状，以此总结目前河下古镇旅游区在实施电子商务进程中出现的主要问题；最后从品牌推广、网站建设、网络营销、人才培养等方面入手，研究推动河下古镇旅游区实施电子商务的具体对策，以实现河下旅游区的可持续发展。

关键词 电子商务；河下旅游区；对策；网络营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

 1.1研究背景和意义-1

 1.2相关文献综述-1

 1.3研究内容、思路和方法-2

 1.3.1研究内容-2

 1.3.2研究思路-3

 1.3.3研究方法-3

2 电子商务相关的理论基础-4

 2.1旅游电子商务的内涵和特征-4

 2.2旅游电子商务应用模式分析-5

2.2.1旅游电子商务模式-5

2.2.2旅游电子商务推广的方法-6

 2.3旅游区实施电子商务重要性分析-6

3 淮安河下古镇旅游区实施电子商务的现状-8

 3.1淮安河下古镇旅游区相关简介-8

 3.2河下古镇旅游产业链进一步延伸-8

 3.3网络品牌形象不断提高-8

 3.4区域旅游竞争力不断提升-9

4 河下古镇旅游区实施电子商务存在的问题及原因分析-11

 4.1缺乏宣传，知名度不足-11

 4.2网站结构单一，消费较少-12

 4.3网络营销相关体系不健全-13

 4.4缺乏网络旅游专业人才-14

5 河下古镇旅游区实施电子商务的对策-16

 5.1完善品牌推广的方式-16

 5.2进一步优化网站平台建设-16

 5.3加强网络营销服务体系构建-17

 5.4培养综合型电子商务旅游人才-18

总结-19

致谢-20

参考文献-21