摘要:随着我国经济的不断发展与完善，在移动电子商务日益成熟的环境下，实行有效的营销理念改革已成为市场经济中各企业实现经济效益最大化和长效化的手段之一，移动电子商务与保险业相结合的营销策略已经成为新的营销手段，能够使其拥有更大的消费市场。在这种改革浪潮中，面对庞大的市场竞争现况，平安保险公司通过其产品营销模式的调查和分析，更加具体的了解中国平安保险公司专业化针对性的营销理念，全面认识在营销过程中自身的问题，及时调整经营理念，以此推动与实施公司的营销策略，是实现新时代下长远发展的必要对策。本论文以中国平安保险公司为例，综合分析平安保险现阶段营销策略现状的基础上，全面分析现存的营销理念，总结平安保险公司的营销理念变革，并对此提出相关的对策和建议，以促进平安保险公司经济快速发展的背景下，实现营销策略的可持续发展，推动平安保险公司的全面发展，并使其在全球市场上经久不衰，占领一席之地。

关键词 平安保险公司；移动电子商务；营销理念；变革

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的时代背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究内容和方法-1

  1.3.1研究的内容-1

  1.3.2研究技术和方法路线-2

2 移动电子商务和移动营销的理论概述-3

2.1移动电子商务和移动营销的相关概念-3

2.2移动电子商务的特性-3

2.1移动电子商务环境对保险业的影响-4

  2.3.1改善传统保险业的运营模式-4

  2.3.2降低保险公司的经营成本-4

  2.3.3营销形式多元化个性化-4

3 平安保险公司营销理念的分析-5

3.1平安保险公司的概况-5

3.2平安保险公司营销理念的现状分析-5

  3.2.1平安保险公司的移动电子商务市场环境-6

  3.2.2平安保险公司的营销理念-6

3.3平安保险公司的SWOT分析-6

3.4平安保险公司营销理念的问题分析-7

4 移动电子商务环境下平安保险公司的营销理念变革-9

4.1从单一营销模式转变为全员营销的理念变革-9

4.2通过移动手机终端进行服务营销的理念变革-9

4.3利用移动电商改变内部销售管理模式的理念变革-11

4.4利用移动电商改变销售组织培训方式的理念变革-12

4.5移动电商为平安保险代理人制度改革带来契机-13

4.6未来展望-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17