摘要:自生鲜电商开始发展以来，不少地区富有代表性的农副特产品以电子商务的形式出现在人们的视野中，人们通过电商手段把一些从未尝过或者因距离太远而无法买到的农副特产带回了家，不仅满足人们在日常生活中对于农副快消品的需求，也为广大群众带来了购物方面的便利。而作为无锡地区最为有名的特产阳山水蜜桃也慢慢开始以这种方式出现在了广大老百姓的餐桌上甚至是遥远的国外。

本文通过结合生鲜电子商务在国内外的发展历史和现状，以生鲜电商发展在我国所面临的问题而展开，结合无锡阳山水蜜桃的特性及经营现状，梳理其电子商务发展现状，总结讨论阳山水蜜桃在发展电子商务时遇到的问题，并提出相应的对策建议。

关键词 生鲜电商；无锡阳山水蜜桃；物流；对策

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2国内外生鲜电商发展现状-2

1.2.1国内生鲜电商发展现状-2

1.2.2国外生鲜电商发展现状-2

1.3研究方法-3

2无锡阳山水蜜桃的生产经营现状-5

2.1阳山水蜜桃的特性-5

2.1.1阳山水蜜桃的简介-5

2.1.2阳山水蜜桃的品种特性和种植面积-5

2.2阳山水蜜桃的经营现状-6

2.2.1传统销售渠道-6

2.2.2生鲜电商渠道-7

3无锡阳山水蜜桃的电子商务发展概况-8

3.1无锡阳山水蜜桃的电子商务发展历程-8

3.2无锡阳山水蜜桃主要的电子商务商业模式-8

3.2.1B2C模式-8

3.2.2C2B模式-8

3.2.3O2O模式-9

4无锡阳山水蜜桃的电子商务发展的主要问题及原因-10

4.1无锡阳山农民、农村自身对于推广电子商务的限制-10

4.2无锡阳山水蜜桃电子商务物流环节遭遇的瓶颈-10

4.2.1水蜜桃的流通损失率高-10

4.2.2物流成本高，基础设施落后-11

4.2.3冷链发展程度低，法律法规不完善-11

4.2.4缺乏专业的冷链信息化人才-11

4.3无锡阳山水蜜桃电子商务发展中产品的假冒伪劣问题-11

5无锡阳山水蜜桃电子商务发展的建议与对策-12

5.1采取多形式引导农民参与阳山水蜜桃电子商务建设的工作-12

5.1.1树立典型农户示范作用，加强对其他农户的扶助-12

5.1.2全力构建农村电子商务的人才队伍-12

5.1.3加强农村电子商务的基础设施建设-12

5.2建立健全高标准的物流体系-13

5.2.1改善无锡地区生鲜电商物流大环境-13

5.2.2加快建设生鲜冷链物流基础设施-13

5.2.3推进阳山地区农产品冷链物流的标准化-13

5.2.4加快对冷链物流技术方面人才的培养-13

5.3塑造阳山水蜜桃的本土品牌-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17