摘要:随着互联网时代的到来，电子商务发展的日趋完善与成熟，电商零售打破时间和地点的限制，给人们带来更加便利的购物体验。同时由于其经营成本较低而产生的低价营销策略，使得传统零售业受到了巨大的冲击和影响。这无疑成为传统零售业面前的当务之急。与此同时，挑战与机遇并存，不少传统零售企业也从中发现了巨大的商机，盲目的投身到电子商务行列中。但由于缺乏电子商务专业人才及运营经验，没有充分利用好自身优势企业战略转型策略不得当等原因，都对传统零售企业发展电子商务造成了巨大阻碍。本文以泰州温泰市场为研究对象，结合其发展电子商务所具有的环境，基础条件和面临的机遇和挑战，提出相应的研究对策，为其打造一条特色电子商务发展道路，从而有针对性的为泰州地区传统零售业电子商务产业的发展提供参考。

关键词 传统零售业；电子商务；互联网

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究内容和方法-1

2传统零售业电子商务概述-3

2.1电子商务对传统零售业的影响-3

2.2传统零售业发展电子商务的优势-4

2.3传统零售发展电子商务的主要问题-4

3泰州温泰市场发展电商的可行性和必然性-5

3.1泰州温泰市场发展电商的可行性-5

3.2泰州温泰市场发展电商的必然性-6

3.2.1零售业的地域限制-6

3.2.2高端商品市场和优质消费者的流失-7

4泰州温泰市场的发展现状及问题-8

4.1市场竞争激烈，受到线下线上企业冲击-8

4.1.1与传统百货商场的竞争-8

4.1.2与大型连锁超市的竞争-8

4.1.3与网络电商企业的竞争-8

4.2市场定位不清，运营消费模式单一-9

4.3市场的管理缺乏效率-9

5泰州温泰市场实施电子商务的对策建议-9

5.1搭建自营平台和入驻第三方平台-10

5.2强化物流配送体系-10

5.3健全人才培养策略-11

5.4制订多样的营销策略-11

结论-12

致谢-13

参考文献-14