摘要 在全球经济的发展引导下，各大文化领域争先发展，资产品牌评估对对一个企业发展的重要性被人们引起重视。全球进入到知识经济时代，在现今这个知识经济时代里，品牌资产评估作为一种重要的无形资产，对企业的发展有重大意义，目前对于品牌资产的理论知识解释以及对品牌资产评估的方法更是层出不穷，千奇百怪。认清品牌资产和效益对发展的作用，品牌效益的正确评估可以是为企业的发展创造独有的竞争力，有利于品牌在市场经济中的发展。品牌价值的体现，前提条件是正确的对品牌进行评估，正确的评估方法，对于评估品牌资产的价值有着重要的作用。品牌资产的正确评估，有利于企业自身的发展、有利于品牌认识资产价值，建立自己的品牌价值，资产价值对于企业而言，不同于品牌效益和品牌价值，但三者相互依存，对企业都有着重大的意义和影响力。针对品牌资产评估这一问题，它不仅仅是资产评估界一直以来的研究课题，它对于市场本身而言，更具有战略性的发展意义。

关键词：品牌资产 资产评估 资产本质 评估方法 资产价值

目录

摘要

Abstract

一、导论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目标-2

（三）研究方法及思路-2

二、品牌的相关理论-2

（一）品牌评估的重要性-2

（二）品牌资产评估的一般方法-3

（三）我国现目前品牌资产评估的发展状态-5

三、王力咖啡品牌资产评估剖析-5

（一）王力咖啡公司的发展史-5

（二）王力咖啡公司品牌荣誉-7

（三）王力咖啡品牌资产评估中存在的问题-8

四、王力咖啡品牌资产评估的启示-9

（一）完善品牌资产评估的相应标准-9

（二）加强和完善品牌资产评估的相关理论研究-9

（三）完善评估品牌资产评估机构和从业人员的素质-10

五、结论-10

参考文献-11

致谢-12