摘要：2015年世预赛国足的失利，再度激发了各大媒体新闻标题制作的灵感，幽默抢眼的标题文案也引发了人们的评论热潮。在信息膨胀的当下，媒体之战日益激烈，而随着“浅阅读”时代的到来，新闻标题的重要性正在进一步突显，却也催生出不少“标题党”。因此，本文以2015世预赛国足战平香港后各家媒体的相关报道为例，通过查阅文献、采访媒体从业者，进行调查，对比分析，深入研究新闻标题创新的表现、原因、影响，并发现其中存在的问题，为新闻标题理性创新、优质创新做出一些有益的探索。

关键词：标题；创新；口语化；情绪表达

目录

摘要

Abstract

引  言-1

1  标题制作创新的表现-2

1.1  口语化色彩浓烈-2

1.2  用词更加奇险-3

1.3  情绪化的表达方式-4

1.4  更加注重文采-6

2 推动标题创新的因素-7

2.1  新闻竞争是原动力-7

2.2  新闻自由度的提升-8

3  标题创新中存在的问题-9

3.1  哗众取宠的标题党-9

3.2  暴力粗俗的语言-10

3.3  过于常态化的情绪表达-11

3.4  缺乏实质内容的立言-12

4  标题创新的启示-13

4.1  题文相符要坚守-13

4.2  读者意识需加强-14

4.3  增强版面的视觉效果-15

4.4  情绪化表达张弛有度-15

5  结束语-16

参考文献-17

附录A  各大媒体对国足失利相关报道的新闻标题汇总-18