摘要:随着世界经济的持续发展，中国的经济发展也蒸蒸日上，出口的力度也大大加强，毛绒玩具就是我国出口的一大重要项目，但是近几年受经济危机以及一些其他经济因素的影响，我国毛绒玩具的出口遭遇重创。作为我国毛绒玩具生产大市——扬州的经济也受影响，玩具销售数量锐减，销售难度加强，急于寻求出路打破销售困境，使扬州经济重新繁荣发展。

本文从网络经济方面着手，介绍了扬州毛绒玩具企业的发展状况，从企业发展以及开拓市场方面提出了一系列具体战略措施，并对实施过程中涉及到的一些网络经济学理论进行了比较深入地理论分析，阐述了网络营销对扬州毛绒玩具发展的重要性。

关键词 扬州毛绒玩具；网络营销；理论分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1论文的研究背景-1

1.2论文的研究意义-1

1.3论文的研究方法及思路-1

2 扬州毛绒玩具企业的发展综述-2

2.1扬州毛绒玩具企业的发展背景-2

2.2扬州毛绒玩具企业的发展现状-2

2.3扬州毛绒玩具企业发展的制约因素-2

2.3.1制约扬州毛绒玩具企业发展的外部因素-2

2.3.2制约扬州毛绒玩具企业发展的内部因素-3

3 扬州毛绒玩具企业的发展战略分析-4

3.1差异化战略分析-4

3.1.1产品差异化战略分析-4

3.1.2差别定价战略分析-4

3.2创新战略分析-4

3.3垄断与竞争选择战略分析-5

4 扬州毛绒玩具企业的网络市场战略分析-6

4.1网络营销对扬州毛绒玩具企业发展的可行性-6

4.2扬州毛绒玩具企业的网络营销策略分析-6

4.2.1 CRM（客户关系管理）-6

4.2.2直复营销策略分析-7

4.2.3整合营销策略分析-7

4.2.4公共关系策略分析-8

4.3扬州毛绒玩具企业的价格战略分析-8

5 扬州毛绒玩具企业网络经济行为的理论分析-10

5.1边际效益递增理论分析-10

5.2两段收费理论分析-10

5.3锁定与路径依赖理论分析-11

5.4正反馈理论分析-11

5.5战略性进入壁垒理论分析-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15