摘要:我国经济和科学的发展也带来了信息技术的发展，这不仅使世界经济信息化和经济全球化的进程取得了很大的加速，同时也对传统的商业模式有了很大的改变。近年来电子商务越来越受广大消费者的青睐，越来越多的人选择电子商务这一行业发家致富，电子商务作为一种新的商业运营模式，在现代社会中发挥着越来越重要的作用，并且在过去的一段时间里国内外已经崛起了许多电子商务企业。

本文的主要内容包括：第一章主要介绍当前的研究背景，本文的研究方法和整篇文章的研究框架。第二章主要是对一些电子商务的相关概念进行描述，还有对中国电子商务的盈利模式描述。第三章是对国内外电子商务的现状进行分析，总结目前中国B2C电子商务存在的问题，说明中国电子商务的主要盈利点还是在B2C电子商务方面。第四章是通过对国内外B2C电子商务盈利模式进行比较分析第五章主要是对中国B2C电子商务进行营销策划，提些建议。第六章是对论文的研究进行总结、局限分析和研究展望。

通过研究分析，得出我国B2C电子商务方面的主要问题还是在物流配送系统、支付信用方面还有法律保障方面，其他的例如基础设施建设方面和国民的消费观念等也会对B2C电子商务的发展有影响，我国应该主要加强完善物流配送系统和计算机技术的研发，吧两个大方面调节发展起来，对B2C的发展就有很大的帮助。

关键词 ：电子商务  盈利模式  营销策划  B2C

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究方法-1

1.3研究框架-1

2 理论综述-3

2.1电子商务盈利模式-3

2.2电子商务盈利模式构成要素-3

3  国内外电子商务发展现状-5

3.1电子商务的概念-5

3.2国外电子商务现状-6

3.3国内电子商务现状-6

3.4中国电子商务发展存在问题-7

4 国内外B2C电子商务盈利模式比较-10

4.1国外典型B2C电子商务盈利模式总结-10

4.2中国典型B2C电子商务盈利模式总结-11

4.3国内外B2C电子商务盈利模式比较-11

5 中国B2C盈利模式构建-14

    5.1中国B2C电子商务的目标市场定位-14

    5.2中国B2C电子商务的平台建设-15

    5.3中国B2C电子商务营销策略-16

5.4中国B2C电子商务发展对策-17

6 总结与展望-18

6.1研究总结-18

6.2发展趋势预测-18

致谢-19

参考文献-20