摘要:互联网技术发展至今已经渗透到各个行业和领域，逐渐改变着人们的生活学习方式。从互联网营销1994年正式进入中国，到现在发展到了web2.0时代下的互联网营销，已经发生了巨大的改变，各种各样的产品依靠互联网营销应运而生。和传统营销产品创新比起来，互联网营销产品创新在空间和时间上，还有信息广告传播途径上等多个方面有了很大的转变，用户可以更加灵活、更加自由、更加自主的参与到商家的产品创新活动中来，由此有了“体验营销”这一创新新方式。本文研究了以互联网技术为支撑的营销产品的创新形式和网络营销产品的概念及背景，以及在传统营销产品创新策略和互联网营销产品创新策略的不同，对企业互联网营销背景下产品创新模式和未来的方向做了探讨和研究，尝试提高企业产品创新水平，加强网络营销背景下产品创新新模式的研究，整合产品创新的资源，希望能形成产品创新管理系统，为企业的后续创新活动做参考。通过分析实践经验，总结出其中的规律，以供行业参考。

关键词：互联网营销       产品创新    创新模式

目录

摘要

Abstract

1 绪论-2

1.1研究背景-2

1.2研究目的及意义-2

1.2.1 研究的目的-2

1.2.2 研究的意义-3

1.3 理论综述-3

1.4 问题的提出-4

2  产品创新概述-4

2.1产品创新的内涵和特点-5

2.2.1产品创新的内涵-5

2.2.2产品创新的特点-5

2.3产品创新的过程分析和模式-6

2.3.1产品创新过程分析-6

2.3.2传统营销产品创新的模式-7

2.3.3互联网营销产品创新模式-7

3  互联网营销背景下的产品创新-8

3.1互联网营销对产品创新的重要性-8

3.2互联网营销背景下企业产品创新现状分析-9

3.3互联网营销背景下企业产品创新的动力机制-10

3.4互联网营销背景下企业产品创新的方向-10

3.5互联网营销背景下产品创新策略-11

4  结论-12

参考文献-13

致谢-14

附录-14