摘要:随着中国经济社会水平的发展，中国的网民数量也不断攀升。而新浪微博作为拥有数亿注册用户的社交网站，研究其巨大的传播效应，能够为治理网络秩序提供有效地建议，能够为企业利用微博展开营销提供有效的策略和模式。

本文采用文献调查法和案例分析法对新浪微博平台的传播效应展开研究，尤其是微博传播营销领域的应用。综合国内外关于微博传播的有关研究，并依据新浪微博的类型、基础功能和传播特点，认为新浪微博传播效应是一把双刃剑。正面可以促进人与人沟通，弘扬社会主旋律，推动社会经济效益提升；负面造成社会公共秩序紊乱等严重问题，所以对微博传播应该进行调控和管理。

新浪微博传播效应在营销领域有巨大的价值，例如宣传品牌，客户关系管理和市场调研等方面。对微博营销的名人效应，情感营销，社会热点事件营销和公共关系等一般策略进行了阐述。本文比较详分析了魅族科技开展微博营销过程，认为成功在于抓住了微博传播的特点施展病毒营销，事件营销等营销策略。

关键词：新浪微博  传播效应  正效应  负效应  微博营销

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

  1.1研究背景和问题-1

  1.2研究对象和研究意义-1

  1.3研究内容与方法-2

2文献综述-3

  2.1微博相关研究综述-3

  2.2传播的相关理论综述-4

  2.3微博的传播效应相关研究综述-5

3微博的发展概况-5

  3.1微博的类型-5

  3.2微博的基础功能-6

  3.3微博的传播特征-6

4新浪微博平台的传播效应-7

  4.1新浪微博平台的传播正效应-7

  4.2 新浪微博平台的传播负效应问题及调控-8

5 微博传播效应在企业营销领域的应用-9

  5.1微博传播效应在企业营销领域的价值表现-9

  5.2企业运用微博传播的一般策略-10

  5.3 企业微博传播应用案例分析——以魅族科技为例-11

6结论与建议-15

  6.1结论-15

  6.2建议-15

致谢17

参考文献-18