摘要:随着我国第三代移动通信(3G)标准的制定以及国际第三代移动通信业务的重大突破，中国的3G时代已经发展比较成熟。当前西安3G移动通信市场虽然发展比较稳定，但伴随而来的3G用户的需求也越来越多样化、层次化。因此，对现有的用户群进行消费需求调查，才能了解市场上目前的3G发展应该从哪些方面进行完善，站在顾客需求的基础上为三大运营商进行营销组合策略提出意见和建议。调整现有3G业务中的不足，加快业务的推广速度以便充分利用我国潜力巨大的3G业务市场。

关键词：3G; 市场需求;营销组合

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1  选题的背景-1

1.2  西安3G移动通信市场需求现状分析和研究意义-1

1.3  目前相关研究现状-3

1.4  研究目标和思路-4

2 市场需求相关理论和调查设计-5

2.1  课题研究相关理论-5

2.2  调查研究方法-6

3 西安3G移动通信市场需求调查分析-7

3.1  被调查者基本信息概述-7

3.2  西安3G移动通信市场存在的问题说明-8

3.3  3G消费者的产品选择-12

4 西安3G移动通信市场营销策略选择-15

4.1  3G市场细分标准-15

4.2  西安3G移动通信市场存在问题对策研究-16

4.3  4PS营销组合策略-16

5 结论与展望-18

致谢-19

参考文献-20

附录： 西安3G移动通信市场需求分析调查问卷-21