摘要:在世界范围内，低碳经济的发展已经成为全球经济的热点，发展低碳经济，顺应时代潮流。随着低碳经济理论、实践的不断完善，对实体经济的影响越来越大。低碳经济的发展导致全球政治经济法律环境的变化，进而引致市场营销环境的改变，只有创新企业营销模式，才能在日益激烈的市场竞争中赢得立足之地。本文通过分析低碳经济、低碳营销产生的背景、必要性，在了解企业营销模式的内涵及发展历程相关综述后，探讨了在新的低碳时代背景下采取何种低碳营销模式以及实现低碳营销模式的路径。

关键词：低碳经济  营销模式  变革

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摘要

Abstract

1 引言-1

2 企业营销模式-2

2.1 企业营销模式的内涵-2

2.2 企业营销模式选择的影响因素-2

    2.2.1宏观方面-2

    2.2.2微观方面-3

2.3 低碳营销模式-3

    2.3.1低碳营销模式的产生-3

    2.3.2低碳营销模式的内涵-4

3 低碳营销模式的策略研究-5

3.1 企业营销理念的低碳化-5

3.2 企业营销管理的低碳化-5

3.3 企业营销方式的低碳化-5

    3.3.1 产品低碳营销—主打低碳产品-6

    3.3.2 价格低碳营销—合理控制低碳价格-6

    3.3.3 分销渠道低碳营销—拓宽低碳渠道-6

    3.3.4 促销低碳营销—开展低碳促销活动-7

    3.3.5 技术创新低碳营销-7

    3.3.6 引导低碳消费行为-7

4 企业低碳营销模式实现的途径-9

4.1 政府相关法律法规的健全-9

4.2 企业低碳理念的强化与科技的创新-9

4.3 发挥非营利组织的影响力，倡导公众低碳消费-10

5 结论-11

致谢-12

参考文献-13