摘要:当前国际形势复杂多变，贸易争端此起彼伏，我国家电行业出口增速逐渐趋缓。小天鹅是中国家电的代表性品牌，也是全球第三大洗衣机制造商，在国际上享有盛誉。为了应对产品出口所面临的市场、原材料价格、产品研发等风险，企业始终秉承着“全心全意小天鹅”的服务理念，坚持自主创新之路，成功步入国际市场。

本文采用SWOT模型对无锡小天鹅股份有限公司的出口现状进行了分析，结合其面临的机遇与挑战，从而为扩大企业产品出口提供合理的对策：推动技术创新、实施品牌国际化战略、完善政府相关法律法规、建立绿色贸易壁垒的预警机制等，为进一步加强企业的出口竞争力提供有力支持。与此同时，希望能够为其他家电品牌如何进入国际市场提供一定的借鉴和思考。

关键词 小天鹅；出口；优势；劣势；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 本文的研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 本文的研究内容-1

2 无锡小天鹅股份有限公司的出口现状及问题-2

2.1 企业出口现状分析-2

2.1.1 销售量下降-2

2.1.2 销售收入下滑-3

2.1.3 销售渠道变更-4

2.2 企业出口存在的问题-5

2.2.1 原材料采购成本变化波动大-5

2.2.2 汇率变动影响企业利润-5

2.2.3 国外政策提出的新要求-6

2.2.4 产品开发面临的新风险-6

3 无锡小天鹅股份有限公司的企业环境分析-7

3.1 企业竞争环境分析-7

3.1.1 优势分析（strength）-7

3.1.2 劣势分析（weakness）-7

3.1.3 机会分析（opportunity）-8

3.1.4 威胁分析（threat）-9

3.2 结果分析-9

4促进无锡小天鹅股份有限公司出口的对策研究-11

4.1 企业自身-11

4.1.1 加强企业品牌建设，实施品牌国际化战略-11

4.1.2 大力推动技术创新，提高产品的科技含量-11

4.1.3 采用国际化先进标准，认真执行企业标准-11

4.1.4 实行“人才强企”战略，培养国际化人才-12

4.1.5 积极应对低碳经济，促进企业可持续发展-12

4.2 政府方面-12

4.2.1 完善节能减排的相关法律法规-12

4.2.2 大力支持企业品牌国际化建设-12

4.2.3 建立绿色贸易壁垒的预警机制-12

4.2.4 积极参与国际贸易规则的制定-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16