摘要:在世界经济一体化的背景下,大中企业要打破极限,实现跨越性的发展,必须创新发展思路、经营理念和销售模式, 培育和营造新优势,同时使企业进入国际市场,实现全球性贸易，是企业发展壮大的必经之路,也是拉高坐标、推动发展、争创一流、实现超常规发展的一项重大战略举措。

双汇集团是当前国内市场最大的肉类生产企业之一，制定的“十二五”发展总体目标是：做大、做强、做久双汇，做中国最大、世界领先的肉类供应商，把肉类总产量做到六百万吨，销售收入达到一千亿元，把双汇集团打造成国际化大型食品企业集团，实现双汇的国际化。因此，双汇集团必须建立产权分明、机制灵活，而又具有国际竞争力的企业体制，切实把双汇集团打造成为具有国际影响力的企业，把双汇打造成为一个在国际市场上举足轻重的中国品牌。

本文主要采用文献资料分析研究和市场调查研究相结合的方法，并通过查阅大量文献资料做详细得调研和数据分析，力图从经济学的角度，运用基本理论，通过对双汇集团的简介及开拓国际市场的现状，解析双汇集团开拓国际市场所面临的困难及问题，从而提出完善和改进双汇集团开拓国际市场的策略。

关键词  双汇集团；国际市场；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景及意义-4

1.2文献综述-5

1.3 研究内容及方法-6

2双汇集团开拓国际市场的概述-7

2.1 双汇集团概述-7

2.1.1双汇集团的简介-7

2.1.2双汇集团产业和产品简介-8

2.2 双汇集团开拓国际市场的情势分析-10

2.2.1双汇集团开拓国际市场的背景-10

2.2.2双汇集团核心竞争力分析-11

2.2.3双汇开拓国际市场的意义-12

2.3双汇集团开拓国际市场存在的问题-13

2.3.1 食品安全隐患-13

2.3.2 产品品牌效应局限性大-13

3双汇开拓国际市场的策略研究-15

3.1 产品策略-15

3.1.1稳定现有产品策略-15

3.1.2新产品开发策略-15

3.2定价策略-15

3.2.1撇脂定价策略-16

3.2.2渗透定价策略-16

3.2.3满意定价策略-16

3.3渠道策略-16

4完善和改进双汇集团开拓国际市场的对策-17

4.1 以市场为导向，实施“一抓二改造三推进”-17

4.2 产业化经营，提高综合竞争力-17

4.3延伸产业链，扩大规模和实力-18

4.4坚持品牌创新，走品牌战略发展道路-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21