摘要:提及绍兴，人们就会想到黄酒，绍兴的著名特产之一便是黄酒，生产历史非常悠久。绍兴黄酒同时也是绍兴地区重要的出口商品，在我国入世之后，黄酒的出口明显上升。但同时，绍兴黄酒的出口又面临很多困难，存在许多问题。对绍兴黄酒出口问题的研究，是突破绍兴黄酒发展瓶颈的需要，也是现代化发展和国际化的需要。作者结合国际贸易理论和绍兴黄酒出口现状及条件，分析了绍兴黄酒存在的问题，如知识产权保护意识薄弱，品牌竞争力较弱，存在无序竞争等问题，以期对绍兴黄酒出口现象有所解释，并针对绍兴黄酒出口存在的问题，提出相应的对策，希望对绍兴黄酒出口问题的研究有一定的参考价值。

关键词 绍兴黄酒；出口难题；优化技术；应对方案

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究绍兴黄酒出口的意义-1

1.2绍兴黄酒的研究现状-1

1.3研究的思路与技术路线-2

2绍兴黄酒出口的现状与问题-3

2.1绍兴黄酒出口的现状-3

2.1.1绍兴黄酒当前的出口趋势-3

2.1.2绍兴黄酒的价格-3

2.1.3绍兴黄酒出口的种类-3

2.2绍兴黄酒出口存在的问题-3

2.2.1市场份额低-3

2.2.2绍兴黄酒出口产品结构不合理-4

2.2.3出口区域性较为明显-5

2.2.4 品牌影响力不足，营销手段落后-6

2.2.5存在无序竞争、知识产权保护不足-6

3绍兴黄酒出口存在问题的原因分析-7

3.1品牌拓展不力，营销策略欠缺-7

3.1.1品牌拓展不力-7

3.1.2营销策略欠缺-7

3.2拘泥于传统工艺，创新意识不足-7

3.2.1技术创新不足-7

3.2.2管理方式创新不足-7

3.3缺乏市场开拓意识、动力-8

3.3.1缺乏市场开拓意识-8

3.3.2缺乏市场开拓的动力-8

3.4分散经营，行业自律与政府监管不够-8

3.4.1难以形成规范的产业集群-8

3.4.2政府监管力度不够-8

4对绍兴黄酒出口提供的相应对策-9

4.1实施黄酒出口品牌战略-9

4.1.1应当采用多元化的营销手段-9

4.1.2使用自己的地理标志-9

4.2开展技术创新提高黄酒技术含量和市场竞争能力-9

4.2.1提升绍兴黄酒技术含量-9

4.2.2开发黄酒新产品-10

4.3推进产业集群，促进专业分工-10

4.3.1建立行业协会，推进产业集群-10

4.3.2促进专业分工，优化产业链合作-10

4.4加大政府监管力度-11

4.4.1完善监督机制、完善法律法规-11

4.4.2发布优惠政策-11

结论-12

致谢-13

参考文献-14