摘要:扬州玩具经过多年的发展，已经初见规模，玩具产品销往世界各地，成为全国著名的玩具集散地，得到了许多国内和国际消费者的信赖和喜爱。但扬州的玩具产业还有很多急迫解决的问题存在，毛绒玩具占据整个销售额的70%左右，对毛绒玩具的依赖度高；小企业众多，大型企业少；自主品牌少，多为贴牌生产。不均衡的出口结构阻碍了扬州玩具产业的进一步发展。本论文通过对扬州玩具出口结构的现状进行分析，发现扬州扬州玩具出口结构失衡，找出扬州玩具结构失衡的原因，提出了优化扬州玩具出口结构的策略，以此促进扬州玩具出口的发展。

关键词：扬州；玩具；结构调整；策略

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1 扬州玩具出口结构研究背景和意义-1

1.2 扬州玩具出口结构研究现状-1

1.2.1玩具出口结构国内研究现状-1

1.2.2玩具出口结构国外研究现状-1

1.3 扬州玩具出口结构研究的思路与技术路线-2

1.3.1研究思路-2

1.3.2技术路线-2

2.扬州玩具产品出口结构失衡的现状与问题-3

2.1扬州玩具出口结构失衡的现状-3

2.1.1玩具产品结构以毛绒玩具为主，依赖性强-3

2.2.2扬州玩具企业结构以小企业为主-4

2.2.3扬州玩具以贴牌生产为主-5

2.2扬州玩具产业结构失衡的问题-5

2.2.1玩具出口产品结构不均衡-5

2.2.2玩具出口企业结构不完善-6

2.2.3玩具出口品牌结构不健全-6

2.2.4玩具出口市场结构不合理-6

2.2.5玩具出口价格结构不完备-6

3.扬州玩具出口结构失衡的原因-7

3.1扬州玩具出口产品结构失衡的原因-7

3.1.1工艺设备和工艺流程更新慢-7

3.1.2不重视科研投入和人才培养-7

3.2扬州玩具出口企业结构失衡的原因-7

3.2.1出口企业没有专业化分工-7

3.2.2生产模式老旧且只追求短期利益-7

3.3扬州玩具出口品牌结构失衡的原因-7

3.3.1多数企业品牌意识不强-8

3.3.2产品质量和宣传手段跟不上国际变化-8

4.扬州玩具出口结构优化策略-9

4.1扬州玩具出口产品结构优化策略-9

4.2.1及时更新加工设备和工艺流程-9

4.1.2提高产品科研资金的投入-9

4.2.3定期员工培训，拓展员工素养-9

4.2扬州玩具出口企业结构优化策略-9

4.2.1加强小企业间的合作-9

4.2.2重视资源优化，开展兼并重组-10

4.3扬州玩具出口品牌结构优化策略-10

4.3.1增强扬州玩具品牌意识-10

4.3.2提高玩具产品的质量-10

4.3.3转变玩具品牌宣传的策略-10

结论-12

致谢-13

参考文献-14