摘要:随着科技进步, 网络技术正在被普遍运用，网络营销已成为当今营销的主流方式之一，它是一种全新的营销方式，并且具有非常广阔的发展前景。对于图书而言，我们需要充分利用网络技术、网络手段，发展网络营销，这样我们可以提供图书销售的业绩，并且增加了新的销售渠道，对图书的营销方式具有重要意义，需要我们进行深刻的探索。

本文从网络营销的基础理论、内涵、特征入手，阐述了图书类行业实施网络营销的概况，提出并总结了图书类行业实施网络营销所存在的一些问题，同时，借鉴当当网在实施网络营销的经验，为图书类行业实施网络营销提供了理论依据。

关键词: 图书；网络营销；问题研究；当当网

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的意义-1

1.3研究的内容-1

1.4研究的方法及思路-2

2网络营销的理论基础-3

2.1网络营销的概念-3

2.2网络营销的特点-3

2.3网络营销的功能-5

2.4网络营销的基本理论-6

3图书类行业实施网络营销的概况-7

3.1图书类行业实施网络营销的总体概况-7

3.2图书类行业实施网络营销面临的机遇和挑战-8

4图书类行业实施网络营销存在的问题及原因分析-9

4.1网络营销的理念落后-9

4.2网站设计简单-9

4.3出版社的信誉不够-9

4.4缺乏系统有效的网络营销策略-9

4.5消费者的信任缺失-10

4.6物流方面的问题-10

5图书类行业实施网络营销的对策及建议-11

5.1增强网络营销的理念认识-11

5.2优化网站的设计与管理-11

5.3以信誉为本，实施诚信服务-12

5.4制定系统的网络营销策略-12

5.5提高消费者信任度-13

5.6构建良好的物流系统体系-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16