摘要:随着互联网技术在我国的快速发展以及互联网在商务应用中的越发成熟，市场信息得以高速流通，电子商务技术应运而生。从电子商务在我国兴起以来，已经逐步渗透到了人们生活的各个方面，并开始对我国传统经济产生了史无前例的变革。本文希望通过对南通地区服装行业的中小企业电子商务应用情况来探讨电子商务对我国传统企业的影响，分析其存在的问题，并给出相关建议。

关键词  电子商务；中小服装型企业；南通地区；发展策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-1

2我国中小企业电子商务概述-2

2.1中小企业的界定-2

2.2我国中小企业电子商务发展现状-2

2.3我国中小企业电子商务发展模式-3

3南通中小服装企业电子商务概述-4

3.1南通中小服装企业发展电子商务现状-4

3.2南通中小服装企业电子商务调查分析-4

3.3南通中小服装企业发展电子商务的重要性分析-5

3.3.1电子商务有利于服装类中小企业发现市场机会-5

3.3.2电子商务有利于服装类中小企业提高利润-6

3.4电子商务对中小服装企业影响因素分析-6

3.4.1网民网商数量和网购人数迅猛增加-6

3.4.2服装电子商务交易规模-6

3.4.3服装电子商务服务网站数量-7

3.4.4采用第三方电子支付规模显著增大-7

4南通中小服装企业发展电子商务出现的问题-8

4.1中小服装企业对开展电子商务认识不足-8

4.2电子商务的配套环境条件不完善-8

4.3企业实施电子商务所需的资金和人才缺乏-8

4.4消费观念和习惯不适应电子交易方式-8

5. 南通中小服装企业发展电子商务的建议-10

5.1加强企业主对电子商务的认知-10

5.2中小服装企业电子商务人才策略-10

5.2.1外部招聘-10

5.2.2内部提拔-10

5.2.3借助人才-11

5.2.4共享人才-11

5.3技术策略-11

5.4网络营销策略-12

5.4.1品牌策略-12

5.4.2网页策略-12

5.4.3产品策略-12

5.4.4价格策略-12

5.4.5促销策略-13

5.4.6渠道策略-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16