摘要:微博营销是市场营销利用微博渠道的全新发展，是企业在微博平台发布并及时更新企业的最新讯息及概况，并且密切关注客户体验及客户反馈的即时营销方式。在这个电商为王的时代里，微博营销与其他营销方式相比，有着独特的价值。而作为一种新兴的营销方式，微博营销对商家而言是一个不可多得的机遇，但同时也充满着挑战。可以说现阶段的微博营销已经取得了巨大的成果，但同时也不可避免地存在问题。

基于此，本文以WIS护肤品牌为案例，从微博营销角度出发，尝试对WIS的营销活动进行一次深刻的分析。首先，提出并解释微博营销的相关理论，然后深刻分析WIS品牌微博营销环境、现状、策略、以及最后对WIS的微博营销案例进行总结，并就其今后发展提出建议及对策。

关键词: 微博营销；营销策略；WIS；网络经济

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究路线和内容-1

1.2.1研究路线-1

1.2.2 研究内容-2

1.3 研究方法-2

2微博营销的理论综述-3

2.1微博营销的概念-3

2.2微博营销的优势-3

2.3 微博营销的常见形式-4

3 WIS微博营销的现状分析-5

3.1 WIS的环境分析-5

3. 1.1 WIS品牌的基本现状-5

3.1.2 WIS微博营销的外部环境-5

3.1.3 WIS微博营销的内部环境-6

3.2 WIS品牌现行微博营销策略-7

3.2.1 全平台营销策略-7

3.2.2 品牌营销策略-7

3.2.3 互动营销策略-8

3.3 WIS的微博营销实施体系-8

3.3.1 选择适当的微博营销平台-8

3.3.2 企业官方微博准确定位-9

3.3.3 微博针对性内容发布-9

3.3.4 数据反馈及效果评估-10

4 WIS微博营销的问题分析-11

4.1 粉丝基数庞大、信息发布频繁-11

4.2微信营销的威胁-11

4.3品牌代言人难以深入人心-11

4.4多平整合不够完善-11

5 WIS微博营销的策略建议-13

5.1正确理解和操作病毒式营销-13

5.2结合微信营销取长补短-13

5.3定制品牌的微博代言人-13

5.4加强多平台的整合-13

6 对于微博营销未来发展的思考-14

6.1微博营销良好的发展前景-14

6.2解决微博营销的问题的策略-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17