摘 要:农村信用社是我国金融体系的重要组成部分，发挥着金融支农主力军的作用。农村信用社的市场定位一直是农村金融改革中关注的重中之重。本文运用战略管理知识，采用SWOT分析等方法，对农村信用社内外部环境和竞争力进行分析，探讨农村信用社的市场定位，并提出相应思路。

本文以我国的农村信用社为研究对象，对其在改革发展中的市场定位进行了分析。首先介绍了农村信用社当前的现状，并且对农村信用社目前存在的问题进行了详细分析。通过农村信用社与其他金融机构的比较，借鉴2010年第三季度货币政策执行报告显示的数据，了解了农村信用社目前的市场地位和市场份额。其次以海门市为例对农村信用社的内外部环境进行了分析，然后运用SWOT分析法对其竞争优势、竞争劣势、经营和发展机会、发展威胁进行详细分析。最后得出结论农村信用社要以广大农村为主，围绕“三农”和中小企业研究市场运作战略，牢牢抓住农村这个大市场，充分发挥自身的优势，开拓业务，对“三农”和中小企业要有更多的信贷资金投向并且要不断创新农村金融产品。

关键词：农村信用社；市场定位；“三农”；中小企业；SWOT分析

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国内研究现状-1

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 本文研究思路-3

第2章 农村信用社的发展现状-5

2.1 农村信用社当前的发展现状-5

2.2 农村信用社当前存在的问题-6

2.2.1 农村信用社内部管理中存在的主要问题-6

2.2.2 农村金融供求中存在的主要问题-6

第3章 农村信用社的内外部环境分析-9

3.1 农村信用社的外部环境分析（以海门市为例）-9

3.1.1 借贷需求分析-9

3.1.2 存贷款市场份额分析-10

3.2 农村信用社的内部环境分析（以海门市为例）-11

3.2.1 海门农村信用社的经营状况-11

3.2.2 海门农村信用社的结构组成和人员素质-11

第4章 农村信用社的竞争力分析-13

4.1 农村信用社的比较优势-13

4.1.1 人缘、地缘优势-13

4.1.2 地区网点优势-13

4.2 农村信用社的劣势分析-13

4.2.1 人员素质偏低，业务创新能力不高-13

4.2.2 风险控制能力不高-14

4.3 农村信用社的外部机会-14

4.4 农村信用社面临的外部威胁-14

第5章 农村信用社的市场定位-17

5.1 农村信用社的市场定位策略-17

5.1.1 农村信用社市场定位四大原则-17

5.1.2 市场定位中保持“三性”-17

5.2 农村信用社市场定位的思路-18

5.2.1 坚持服务“三农”-18

5.2.2 加大中小企业服务力度-18

5.2.3 不断创新农村金融产品-19

第6章 结论与展望-21

6.1 结论-21

6.2 不足之处及未来展望-21

参考文献-22

致谢.21