摘要：近年来，随着国内经济的发展，使得旅游业不断升温，商务活动也在不断的增多，从而促使我国的酒店业发展迅猛，其中以干净、舒适、便捷为特点的经济型酒店尤为明显。同时，近几年互联网的普及程度也达到了一个新的高度，互联网成为了每个人生活中的一部分，这也让网络营销成为各个经济型酒店开展营销活动的重要方式之一。而在各种网络营销中，近几年兴起的微信营销最为突出。本文主要研究的便是经济型酒店利用微信公众账号进行网络营销，本文以“如家”经济型酒店为例，通过观察研究其微信公众号，对经济型酒店利用微信公众账号的网络营销进行研究。

关键词:经济型酒店，微信公众号，微信营销

目录

摘要

Abstract

1 研究意义-1

2 研究方法-2

3 经济型酒店的定义-2

3.1提供有限服务-3

3.2定位大众市场-3

3.3拥有高性价比-3

3.4人员配置精简-3

3.5价格适中-3

3.6市场定位明确-4

4 微信公众号和微信营销-4

4.1 微信营销的特点-4

4.2 020营销模式——二维码加扫一扫-5

4.3 口碑营销模式——朋友圈加消息推送-5

4.4 精确营销模式——人工客服-5

4.5 互动营销模式——互动专区-6

5 以如家酒店微信公众号为例以如家酒店微信公众号为例-7

5.1 使用微信公众号有什么特点-7

5.2使用微信公共账号能提供的便捷-8

5.3使用微信营销给如家酒店带来的变化-11

6 今后的发展方向和建议-12

6.1经济型酒店应该向用户推送好的高质量的消息-12

6.2经济型酒店应该注意自身的品牌发展-13

6.3 经济型酒店通过使用微信公众账号和用户进行交流互动-13

6.4经济型酒店还需要对主要用户进行更加准确的定位-13

7 结论-14

参考文献