摘要：随着互联网技术的快速发展以及在各领域的广泛应用，使得传统营销已经不适用于新时代的企业，网络营销才是市场营销发展的新趋势。家电企业为了能够在市场中更好的生存，正在展开一系列的网络营销活动。

本文以海尔电器为例，通过对网络营销理论知识的学习和文献的研究，并结合海尔电器网络营销现状进行分析，找出其存在的问题和不足。再针对其问题和不足，从网络平台的优化、网络营销手段的优化、网络营销策略的优化和网络营销信息技术的优化四个方面提出了改变海尔电器网络营销现状的对策。同时希望在网络营销方面能够为其他企业提供有效借鉴。

关键词：海尔电器  网络营销  家电市场

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

2 海尔电器网络营销现状分析-1

2.1 搜索引擎营销-2

2.2 网络平台营销-2

2.3 社交网络营销-4

3 海尔电器网络营销SWOT分析-4

3.1 优势-4

3.2 劣势-5

3.3 机会-6

3.4 威胁-6

4 海尔电器网络营销对策-7

4.1 网络平台优化-7

4.2 网络营销手段优化-9

4.3 网络营销策略优化-10

4.4 网络营销信息技术优化-11

5 结语-11

参考文献-12